字节跳动的短剧App Melolo自去年底在海外推出以来，在东南亚市场取得了显著成绩。据统计，截至2025年2月底，Melolo全球下载量已超过132万次，其中99%来自东南亚市场，印尼占比高达58.85%。然而，与竞品昆仑万维的FreeReels相比，Melolo的累计下载量仅为FreeReels的20%，且尚未进入美国市场。此外，Melolo的投放策略相对保守，整体投放量偏低，主要集中在Instagram和Facebook两大平台。内容方面，Melolo以译制剧为主，本土剧占比低，导致用户对平台内容的认同感和归属感不强。尽管面临诸多挑战，但字节跳动的品牌影响力、技术实力和内容生态协同等优势，为Melolo未来的发展提供了有力支持。