随着“颜值经济”的兴起，男性对美妆护肤的关注度显著提升，“男颜经济”展现出强大的市场潜力。据Custom Market Insights预测，到2030年，全球男性美容市场规模将达约1100亿美元。以美国为例，男性个护产品已占据个人护理市场的10%左右。在TikTok上，#menskincare话题曝光量超21亿，相关视频超5万个。数据显示，一款“无性别”保湿霜在TikTok美区热销，过去28天售出4.12万件，销售额超32万美元，90%成交量来自达人短视频带货。此外，男士古龙香水、天然除臭剂等产品也销量可观。亚马逊上，男士美容产品同样热销，部分产品月销量超10万。Bravo Sierra品牌专注军人个护市场，第一年销售额达800万美元。男性护肤需求日益多元化，注重多功能、天然成分及可持续性，为跨境商家提供了新的发展机遇。