数据分析公司Numerator最新报告显示，亚马逊以99%的重复购买率稳居零售市场榜首，同时保持着83%的家庭渗透率和2817美元的年购买率。在购物者构成上，亚马逊最受婴儿潮一代欢迎，其中三分之一在过去12个月内有购买记录，其次是X世代（31%）、千禧一代（27%）和Z世代（8%）。中等收入群体（年收入4万至12.5万美元）是亚马逊最大消费群体，占比达48%。白人购物者占比最高（66%），黑人和西班牙裔各占13%，亚裔占6%。女性购物者占四分之三，男性占24%。此外，69%的亚马逊购物者为房主，51%积极管理健康，18%既关注有机食品又倾向冲动消费。网购是消费金额最大的类别（19%），食品购买次之（16%）。