随着脱毛需求在男性群体中兴起，日本美容个护市场展现出巨大潜力，2022 年规模近 400 亿美元，预计十年后有望突破 739.4 亿美元。深圳高端个护品牌 Jovs 在这片竞争激烈的市场中脱颖而出，2023 年脱毛仪单品销量超 10 万台，连续两年位列日本乐天美容健康类目第一，在多个发达国家市场跻身前十，全球累计用户近百万。Jovs 品牌创立于 2018 年，针对传统脱毛仪功能单一、体验不佳的痛点，研发出 “冰点脱毛 + 光子嫩肤” 双模技术，还为男性用户开发强力模式。在渠道布局上，Jovs 通过 TikTok、Facebook、YouTube 等社媒平台线上种草，与达人合作吸引潜在消费者；在线下，进驻日本多家中高端商超和 1000 多家家电连锁店，举办新品品鉴会、联动合作，开设快闪店。此外，Jovs 采取独立站与电商双轨运营策略，入驻亚马逊借助其流量，同时搭建独立站保障用户购买体验。Jovs 以用户价值为核心，用技术创新和多渠道布局成功出海，为国内品牌提供了借鉴范例。