2025 年 3 月 23 日，因 “香港美诚月饼事件” 沉寂许久的疯狂小杨哥，在完成整改后重回大众视野。此前，三只羊网络科技有限公司因该事件被责令整改，抖音平台对其旗下账号停播处理，三只羊需缴纳 6894.95 万元罚没款，已累计赔付 2777.85 万元，并持续落实退一赔三。如今虽在法律层面具备恢复经营条件，但在国内仍面临舆论压力。

实际上，布局海外市场早有规划。2023 年 4 月，小杨哥直播时就透露公司未来动向。2024 年 1 月，三只羊授权新加坡达人合作首播，产品多来自中国本土品牌，单场直播成绩亮眼，登上 TikTok 新加坡地区销售 GMV 排行榜 Top1。随后，三只羊在马来西亚、泰国等地积极布局，通过切片视频授权、设立本土 MCN 机构和仓库等方式拓展东南亚市场，并于 2025 年 2 月启动东南亚服饰品类商家招商计划。目前，小杨哥关联的 TikTok 账号粉丝量近 10 万。

对比范冰冰的美妆品牌 Fan Beauty Diary 在 TikTok 的发展，其初期凭借范冰冰的影响力涨粉迅速，但后续发展疲软，粉丝增长停滞，带货数据不佳。行业分析认为，东南亚带货更依赖达人，Fan Beauty Diary 后期过度依赖范冰冰个人 IP，且产品未能满足消费者预期。

在 TikTok 电商领域，达人带货至关重要。然而，卖家在与达人合作中面临诸多难题，如达人带货能力参差不齐、难以找到风格匹配的达人等。为此，TikTok 官方在 2 月发布达人资源服务商招募，旨在为卖家提供优质达人资源，推动电商业务发展。

当下，TikTok Shop 在电商领域崛起，达人带货成为关键驱动力。未来，达人资源将成为内容电商的重要竞争点。而小杨哥在 TikTok 东南亚的布局，能否成功破局，为直播电商带来新的发展模式，值得持续关注。