疫情后，快时尚行业格局悄然生变。Zara凭借线上业务强势增长，2023年以63亿美元电商销售额反超H&M（50亿美元），而日本品牌优衣库正以“平价+可持续”策略异军突起——其线上销售额从2021年的20亿美元飙升至2025年预期的38亿美元，直逼H&M。优衣库的简约基本款和耐用理念成功抓住消费者，而Zara则通过差异化设计守住高端市场。相比之下，H&M受电商疲软拖累，Mango增长停滞（2025年不足10亿美元）。这场混战中，能否兼顾价格、品质与创新，或将成为决胜关键。