Nint ECommerce 发布的最新报告，通过对乐天市场、亚马逊和雅虎购物三大平台数据的深入剖析，为我们勾勒出 2024 年日本电商市场的消费全景。 在食品类目领域，新兴趋势正悄然兴起，其中 “无标签” 饮料异军突起，成为市场新宠。回顾全年，在销售额排名前十的食品产品中，饮料品类占据显著份额，矿泉水凭借其健康、便捷的特性，持续稳坐畅销榜；茶类产品也不甘示弱，无论是传统日式抹茶，还是各类创新口味的袋泡茶，都深受消费者青睐，彰显出日本民众对健康饮品的持续追捧。 时尚品类方面，2024 年折叠伞的热销成为一大显著现象。在各平台销售前十的产品中，有四款为折叠伞，与 2023 年仅有一款进入前十的情况形成鲜明对比，反映出消费趋势的明显转变。或许是受多变天气影响，亦或是消费者对便携性与时尚感兼具产品的追求，折叠伞从默默无闻走向畅销，成为出行必备时尚单品。 化妆品类目依旧呈现出稳定且可预测的态势。美容液与护发素等功能性产品，继续稳居销售榜前列，延续了 2023 年的趋势。2024 年销售榜前十中的大多数商品，在 2023 年同样榜上有名，这表明消费者在化妆品选择上，忠诚度较高，更倾向于信赖经过时