《2024 中国香水香氛行业白皮书：繁花有期，香得益彰》揭示了中国香水香氛行业在当前经济环境下的发展趋势与机遇。在经济增长新常态下，中国正从高速增长转向高质量增长，消费市场也呈现出新的态势。
中国消费市场在国家政策和内外环境影响下，呈现出消费信心波动、追求性价比与品质结合、注重精神消费和体验升级的新趋势。香水市场作为其中的一部分，也有着独特的发展路径。
中国香水香氛消费者群体日益壮大，用户更年轻，城市覆盖更广。消费者奔香途径多样，线上触媒占比提升，抖音和小红书等平台成为消费者获取香水信息的重要渠道。近一年，淘宝、京东、抖音等平台的香水购买用户规模均有所增长，年轻、都市白领仍是主力军。中国香水消费者有序进阶，购香频次变多，人群结构逐渐明晰。国际品牌占据香水消费主流地位，但小众沙龙香的占比也在随着消费者的进阶而提升。中国香水用户的消费场景更加多元，品牌应从跨品类拓展行业新客。
中国香水市场前景乐观，2023 - 2028 年复合年增长率预计可达 14%。资本对香水市场信心十足，品牌备案数逆势增长。虽然主流电商平台香水市场充满挑战，但抖音占比持续提升，头部国际香水品牌生意份额大幅提升。多场域联动造势有助于品牌多平台健康发展，香氛市场在多领域广泛渗透，抖音也在持续提升购物体验，构建完善生态闭环。
香水香氛产品的发展趋势呈现出个性化和情感化的特点，花香调、木质调仍占主流，无性别香水需求不断上升。香氛品类不断拓展，从节庆礼赠渗透到日常生活多元自用场景，细分场景全覆盖。香水香氛成为生活必需品，为情绪赋能，开启自我表达新方式。AI 赋能能够帮助品牌深度把握消费者需求，创造更多兼具品质与创意的产品。
在全域消费的背景下，跨场域联动性更紧密，构建了用户奔香新旅程。内容场域链接电商同频共振，持续获客，“慢” 直播成为消费新体验，KOS 生态潜力显现。品香体验新升级，贯穿生活、艺术与美学，香水与美学的结合孕育线下体验革命，政策助力香水香氛市场文旅融合，免税经济成为发展新赛道。艺术展为品牌提供了展示文化和与消费者互动的平台，香水品牌通过在酒店、家居等跨渠道场域获取跨品类新客，以及举办香水沙龙等活动，增强顾客购物体验，提升品牌知名度和用户忠诚度。
总之，中国香水香氛市场在挑战中蕴含着机遇，品牌应精准把握消费者需求，不断创新，以适应市场的变化和发展。
