本报告聚焦 2024 年 “黑五” 购物季，为出海品牌提供营销攻略。“黑五” 销售额逐年攀升，2023 年达 98 亿美元，预计今年达 108 亿美元。消费趋势方面，线上购物持续增长，57% 消费者计划网购，56% 线上购物者将通过移动端交易；48% 购物者在社交媒体找折扣；74% 消费者计划自我消费，77% 为家庭成员购物；约三分之二消费者在黑五或网络星期一购物，各时段分布不同。热销品类中，电子产品和时尚服饰分别占 65% 和 62% 选择比例，还有玩具游戏等品类需求大。出海营销秘诀包括提前引导消费，如多渠道宣传、引导加购、提前促销；优化跨设备购物体验，确保移动端流畅；利用 AI 实现个性化，如借助生成式人工智能工具和个性化促销。总之，“黑五” 是出海品牌重要销售时机，需洞察趋势调整策略。