在不断变化的消费市场中，美妆和个人护理行业正经历着深刻的变革。Mintel 的全球美妆及个人护理专家对 2025 年及以后的趋势进行了探索，主要聚焦在三个主题上：强调个性与功效的融合、气候适应性美妆与地方主义及极简主义的融合、回归舒适与怀旧的基础。
一、强调个性与功效的融合
消费者行为转变
2025 年消费者将更聪明地管理自己的美妆流程，通过结合知识、工具和技术来实现个性化解决方案，以获得更好的效果。他们会突破传统做法，拥抱生物技术创新，并利用人工智能来定制适合自己的美妆方案，强调个性和长期皮肤健康。
这种趋势的演变反映了消费者对美妆知识的追求和对个性化的需求。从过去对美妆产品成分、功效和科学原理的关注，到如今利用社交媒体和数字平台获取信息，消费者变得更加精明。例如在中国，功效驱动的护肤品已成为主流，品牌通过个性化服务来区分自己，如 Pola 的 APEX 护肤系列利用技术提供高度定制化的解决方案。
行业创新方向
随着趋势的发展，美妆创新将与技术深度融合。未来会出现更多能提供实时皮肤分析的设备，如 Braun 的 Skin iExpert Smart IPL。同时，美妆与营养的融合也将加深，品牌可能会将产品定位为关注健康的产品。然而，随着健康疲劳的出现，消费者可能会对复杂的护肤流程感到厌倦，这将促使品牌通过先进技术来突出产品的独特性。
二、气候适应性美妆与地方主义及极简主义的融合
可持续发展的需求
随着气候变化的影响日益明显，消费者要求美妆品牌在产品性能和环境责任之间建立无缝连接，可持续发展已成为美妆行业的基本期望。品牌需要考虑生态伦理影响，采用绿色化学，利用可持续来源的植物成分，确保在不牺牲功效的前提下实现可持续性。
例如，一些品牌采用可回收包装，如 Attitude 的无塑料除臭剂。同时，不同地区的品牌也在根据当地情况做出响应，如日本公司设置透明的可持续发展目标，并在店内放置回收箱。
行业发展趋势
未来，美妆行业将采用更先进的技术和创新合作来提高可持续性。例如，利用生物制药和先进农业技术实现成分升级，将废弃物转化为有价值的资源。品牌还将与食品和饮料公司合作开发零废物产品，同时通过创新来应对特定的环境挑战，如开发针对极端气候的产品。
三、回归舒适与怀旧的基础
消费者心理变化
消费者强调预防胜于修复，追求简单，会更早地开始护肤流程，并融入怀旧和丰富感官体验的元素。这一趋势结合了慢生活原则和个性化护肤，注重整体健康和情感福祉。
例如，消费者对能唤起过去记忆的怀旧香味和质地的产品感兴趣，品牌也相应地推出简单易懂且高效的产品。在未来，这种趋势将更加明显，产品会更强调舒适和情感福祉，如模仿怀旧香味或质感的护肤品。
行业应对策略
品牌需要适应慢生活的趋势，调整创新周期，使其与可持续和有意识的消费模式相匹配。同时，品牌将继续探索健康与美妆的融合，通过科学测试和创新成分来突出产品功效，满足消费者对慢生活和情感关怀的需求。
Mintel 的这些趋势预测为美妆和个人护理品牌提供了有价值的参考，帮助品牌了解消费者行为和态度的变化，从而制定相应的营销策略和创新方向。
