在当今时代，疗愈已成为人们关注的重要主题。2023 年见证了人们对内心世界关注度的显著提升，在寻求心灵慰藉与自我修复方面表现出强烈渴望。数据显示，多达 88% 的消费者声称在过去 12 个月中感受到压力，而 49% 的消费者愿意在情绪管理上投入精力。这一趋势在注意力经济中得到充分体现，与情绪和精神状态相关的内容引发了消费者的高度共鸣，其中情绪和精神相关的短视频展现出极高的参与度和互动性，成为普遍的网络谈资和热梗孵化地。
疗愈经济正加速渗透日常生活场景，其方式日益多元化且相关内容备受关注。消费者正从身心灵的各种体验中重新找回对生活的热爱，从传统的看电视、散步、按摩到新兴的发疯文学、特种兵旅游、逛集市等，各类疗愈内容的浏览量均呈现出不同程度的增长态势。
不同人群对负面情绪的感知度和疗愈方式存在明显差异。应届大学生因学业和就业焦虑加剧精神负担，他们观看情绪内容的触达率是年轻男性的 3 倍。当代女性受健康、职场、婚育等压力影响，对情绪内容的偏好度普遍较高。针对这些不同需求，“脆皮大学生” 从自嘲走向自救，他们通过特种兵旅行、反向旅行、citywalk、电子木鱼、寺庙游、玄学等方式构建自我解救支援体系，承载着反叛精神；“悦己佳人” 追求回归本我，通过按摩养生、健身美容、度假等实现五感全面疗愈，在注重精神愉悦的同时追求健康身体，还借助萌物获得精神寄托；“格调先生” 解压方式多元随性，视听娱乐和熟人社交仍是主流选择，同时乐活消费也为他们带来情绪满足，越来越多的男性加入 “精致男孩” 行列，追求从头到脚的崭新自我。
疗愈内容呈现出明显的季节性和 “短中长” 时效性。秋冬是 “多敏” 情绪高发季，疗愈内容随情绪、季节和节日等呈现不同周期偏好。例如，在特定季节，品牌推出相关活动，如东阿阿胶将中式养生与自然时令融合，霸王茶姬推出特色周边等。在时效性方面，短期爆梗如发疯文学可瞬时引爆流量，流行趋势如 Citywalk 等需持续投入，长期话题如旅行、养生等则融入主流价值观。品牌通过多元化联名与不同消费人群产生情绪共鸣，如三星认养卡皮巴拉、东阿阿胶与奈雪的茶推出阿胶奶茶等。对于品牌的媒介投资，针对不同内容生态特点有不同策略，如针对短期爆梗以人群相关性为策略进行社媒投放抓流量密码，流行或季节性话题以产品相关性为策略打通线上线下活动体验，长线内容以品牌相关性为策略通过 IP 合作实现稳定连贯传播，从而增强消费者的品牌忠诚度和情感联结，使消费者在每一次互动中都能深切感受到品牌的温度与深意。
