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2025秋冬欧洲站男装趋势洞察
柠檬
2025-02-17 15:35:18
《2025年秋冬男装趋势洞察》是为亚马逊制作的选品指导手册，旨在为卖家提供2025年秋冬男装市场的趋势分析和选品建议。报告基于WGSN的预测性分析模型，结合电商零售数据和社交媒体趋势，揭示了未来男装市场的关键趋势和消费者偏好。
报告来源：
WGSN
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报告简介
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2025 年秋冬欧洲站男装趋势呈现出丰富多样且极具商业价值的特点，为男装市场带来了新的机遇与方向。
从趋势指南来看，新兴社会趋势对男装风格影响显著。工作生活穿着方面，年轻商业主成为影响者，推动工作服饰时尚探索；英伦摇滚复兴促使独立懒散美学流行，社交媒体助力小众兴趣汇聚成有影响力的在线社区；手工艺 ASMR 让 “手工艺” 和 “定制” 受关注，消费者重视时尚中的手工艺和传统视角价值；风格与功能在智能穿着中融合，功能性渗透到办公室穿着；IYKYK 联名通过与非传统影响力人物合作，创造新颖合作体验。在新兴品牌中，Aimé Leon Dore、Wax London、Veilance、Duke & Dexter、Sir Plus 等品牌热度飙升，谷歌搜索量大幅增长，展现出强劲的市场潜力。
美学趋势上，经典学院风融入职场所需的正式感，以温暖经典色调、趣味印花针织衫、编织皮革等元素，演绎复古学院风，相关单品缺货率同比增长，在各零售商类别中均有体现。环保通勤将中性简约优雅与鲜明色彩点缀融合，使用技术面料和实用细节打造多功能跨季节廓形，如采用回收羽绒填充，提升服装功能性和可持续性。复古经典融合独立风格、修身廓形、平滑缎面和摇滚美学，注入 70 年代复古优雅和精湛手工艺，通过动物印花、刺绣等元素，使其适用于多种场合。
品类洞察部分，各品类都有不同的发展趋势和机会。上装领域，舒适性成为关键，复古风格水洗和穿着细节优化了上装的舒适度，如磨旧效果的 SKU 数量和新品数量分别增长了 12% 和 8% 。学院风持续流行，其缺货率同比增长 1 个百分点，通过与传统休闲面料结合、增添刺绣细节等方式焕新系列。不同上装品类表现各异，梭织上装表现平稳，针织上装持续增长，针织品平稳但有潜力。在色彩方面，黑色和灰色主导核心色系，蓝色在亮色系中占主导，流行色下滑，可通过提花面料创造图案。印花与图案方面，定位印花同比增长 13.7 个百分点，格纹图案占上装 SKU 数量的 4%，通过文化元素和新颜色处理更新经典图案。面料选择注重质感和触感，高档混纺面料的 SKU 数量增长，如莫代尔和羊绒的 SKU 数量同比分别增长了 32% 和 6%。
外套品类注重实用性和跨季节穿着。通过更新隐性功能，选用具有内在性能增强属性的面料提升实用性，如帆布新品同比增长 44%。正式和休闲风格融合，经典细节和面料的运用使外套适用于多种场合，“长款” 外套 SKU 数量同比增长 85%。色彩上，核心色中黑色表现出色，中性色和棕色的缺货率和折扣力度表现优于平均水平，流行色新品同比降低，可运用复古经典颜色作为装饰。面料选择上，时尚休闲美学搭配意想不到的面料，如帆布新品组合比例同比提高了 48%，皮革新品比例减少了 18%。
鞋履品类中，消费者重视质感和工艺，中性色鞋履重回畅销，麂皮 SKU 数量同比增长 7%，拼接新品同比增长 123%。正装鞋 SKU 数量同比增长 71%，通过趣味细节为经典版型注入新活力。在鞋履上运用非传统细节提升穿着体验和功能性，如快时尚品类运用运动缓冲鞋底新品同比增长 50%。鞋履整体表现平稳，乐福鞋增长，平底帆布鞋和莫卡辛鞋下降，牛津鞋需调整款式。色彩上，中性色适合不同场合，流行色中粉色表现不佳，绿色在部分品类有商机。面料方面，皮革虽占主导但 SKU 数量同比下降 6%，麂皮增长，橡胶新品增长，人工合成材料下降。
运动鞋品类，功能与美学并重。采用雕刻鞋底、活泼色彩点缀和提升冬季穿着舒适度的材料，如 “防水” SKU 数量同比增长 32%。细窄轮廓成为日常鞋款首选，混合材质缺货率同比增长了 4.8 个百分点，通过材质对比增添高端视觉趣味。行业预测方面，稳定平底类运动鞋在 “创新派” 系列引领下突出，生活休闲运动鞋需转型，步行运动鞋采用柔和徒步美学设计，健身 / 训练运动鞋减少纯性能设计，注入时尚元素。色彩上，核心色系中浅色系增长，流行色中粉色表现积极，可根据不同系列选择合适颜色。面料选择注重提升性能和增添视觉吸引力，如防水面料 SKU 数量同比增长 15%，触感面料受欢迎，部分基于性能的面料新品同比下降。
靴子品类挑选色彩与材质时注重耐用性，采用天然防水材料新品同比增长 17%，摇粒绒 SKU 数量同比增长了 21%，选择深色系颜色。选择可调节细节优化适配度和功能性，五金配件采用可调节设计新品同比增长 45%。以复古美学重塑经典轮廓，做旧风格需求增长，缺货率同比提升 2.9 个百分点，采用同色系西部刺绣 SKU 数量同比增长 31%。靴子整体保持季节性热销，实用靴市场份额攀升，切尔西靴持续增长，应关注西部牛仔靴。色彩上，深色系优化百搭性和实用性，黑色加大投入，棕色在不同品类表现不同，流行色在靴子中占比低且表现不佳。面料优先考虑功能性、防风雨材料，防水功能的靴子 SKU 数量和新品同比增长分别达到了 21% 和 17% ，保暖材料增长，麂皮和皮革新品销售量同比下降。
款式精选部分，针对派对、工作、送礼、少年风等不同场景，分别推荐了相应的上装、外套、鞋子、运动鞋和靴子款式，为消费者和商家提供了明确的参考。
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