Jungle Scout Cobalt 发布的这份报告聚焦亚马逊美容个护品类中的眼部护肤市场，通过丰富的数据深入剖析了该市场的销售趋势、竞争格局、搜索动态以及产品和品牌的发展态势。
在市场增长方面，眼部护肤市场呈现出强劲的增长势头。单位销售额同比增长 33%，收入同比增长 34%，尽管平均价格保持在 22.74 美元，仅同比小幅增长 1%，但销售额和收入的显著增长充分显示出消费者对该品类产品的旺盛需求。
从竞争格局来看，第三方品牌在市场中占据主导地位，获得了 77% 的收入份额，而第一方卖家仅占 23%。在众多品牌中，grace & stella 和 RoC 表现突出，市场份额迅速扩大。grace & stella 的单位销售额同比增长 149%，收入增长 113%；RoC 的单位销售额增长 43%，收入增长 122% 。按市场份额排名，前五的品牌分别为 DRMTLGY、Beauty of Joseon、KAHI、RoC 和 grace & stella 。其中，grace & stella 和 RoC 的市场份额同比增长幅度最大，均达到 2%，而 CÉLOR、L’Oréal Paris、DERMORA、Cetaphil 和 Contours RX 等品牌的市场份额则出现了不同程度的下降。
搜索趋势上，部分关键词的搜索量呈现出明显的变化。“Eye mask” 搜索量增长 7%，搜索量为 492,543；“Eye cream” 搜索量下降 9%，搜索量为 328,797 ；“Under eye patches” 增长 1%，搜索量 272,889；“Eye patches” 增长 19%，搜索量 244,854 ；“Under eye patches for women” 增长 30%，搜索量 97,422 。不同品牌相关关键词的搜索趋势也有所差异，例如 “Drmtlgy luminous eye corrector” 增长 20%，搜索量 120,566；“peter thomas roth instant firmx eye” 下降 30%，搜索量 22,140。这些关键词搜索趋势的变化反映了消费者的需求动态，也为品牌和商家调整市场策略提供了参考。
在产品和品牌方面，不同关键词下的品牌和产品的表现各有不同。以 “Eye cream” 为关键词，Amazon Basics 的声音份额最高，达 19%，RoC 为 10%，USTELIR 和 L’Oreal Paris 均为 9% ；“Under eye patches” 关键词下，grace & stella 的声音份额占比 19%；“Eye cream anti aging” 关键词下，RoC 的声音份额占比 20% 。从品牌的 30 天趋势来看，CeraVe 的销售额增长 66%，其最畅销产品价格为 47.83 美元，同比增长 9%；Neutrogena 的销售额增长 10%，最畅销产品价格为 19.33 美元，同比增长 3%；Clinique 的销售额下降 32%，最畅销产品价格为 22.43 美元，同比变化小于 0% 。这些数据展示了各品牌在短期内的市场表现和产品销售情况。
Jungle Scout Cobalt 通过其市场情报、数字货架分析和广告加速器等功能，为品牌和零售商提供了全面的市场洞察，帮助他们了解竞争对手表现、优化广告活动。报告中的数据来自对约 20,000 种特定细分产品的抽样估计，同比趋势对比 2023 年 1 月 1 日至 12 月 31 日和 2024 年 1 月 1 日至 12 月 31 日的数据，90 天趋势反映 2024 年 9 月 1 日至 12 月 31 日的情况，30 天趋势反映 2024 年 12 月 12 日至 2025 年 1 月 11 日的情况。众多企业如 Nuby、HP、iFIT 都认可 Cobalt 在市场分析和战略决策方面的价值，充分证明了其对商家制定有效策略、在亚马逊市场取得成功的重要作用。
