运动、减肥、健身，始终是全球广受关注的热点话题。最近，伴随全球大部分地区的气候变暖，人们即将迎来夏季，穿着也逐渐提高露肤度，凸显身材。因此，加快瘦身塑形的进程，在夏日来临前做最后的变美冲刺，也成为了人们普遍关注的话题。而在TikTok上，相关话题的热度也逐渐提高。

除了各种健身用具和服装之外，求美者也在也在饮食摄入上下足了功夫。EchoTik之前分析过TikTok健身博主打造并销售自己的健身补剂品牌（双月GMV近千万美金！健身博主靠个人IP在TikTok美国站卖出一个运动补剂新品牌！），而本周EchoTik又捕捉到了另一个潜力爆品：电子食物秤。

从产品上架以来，截至2024年5月12日，该商品的总销量超过5.42万件，单价在23美元左右，预估GMV超过162万美元。大部分成交在近30天完成：近30天销量3.44万件，预估GMV近90万美元，且销量仍在上涨。

根据产品描述，这款电子秤可以配合电子产品的应用APP使用，不仅可以精确称量食物重量，在APP中还存有大量食物的营养数据，可以帮助使用者追踪食物的营养成分，计算热量。这款产品适合那些需要精确控制饮食摄入量、关注营养成分的减肥者、糖尿病患者、健身爱好者和烹饪爱好者。在国内1688等集采平台上，同款或类似款商品的价格均在人民币40元以下，由此可见毛利率非常高。

在推广方式上，该商品主要靠主流的短视频达人带货的方式来销货，但是也在积极布局直播带货：总达人数640人，产生带货视频超1200个，总曝光量超过6340万；直播91场，场均销售32件。

从带货达人画像来看，达人以热爱健身和科技的青年男女为主。由于该商品高达28%的佣金率，许多博主愿意为其纯佣金带货，其中不乏粉丝数百万级别的头部网红。

从目前出单情况上来看，目前带货效果好的视频主要围绕使用教学演示来展开。博主@wetikshop 是一个专门推荐TikTok Shop值得购买的好物的账号，在为电子秤带货的视频中，他演示了用电子秤计量一根去皮香蕉和一袋小胡萝卜的过程：只需在APP输入食物种类，或者扫描食物包装上的条形码，结合电子称的称量功能，面板上即刻显示出了食物的热量和详细的营养成分，包括：碳水化合物、脂肪、蛋白质、含糖量等。在评论下，许多人表示这款食物秤非常新奇且实用。

最终，这1分钟的视频成功转化1.2万销量，近35万美元销售额。按照28%的佣金率，达人靠这条视频拿到了9.8万美元的返佣。

在健身减肥圈子里流行这样一句话：“三分练，七分吃。”意思是强调控制饮食、保持饮食干净比刻苦训练对于减肥和健身的效果更重要。报告Weight Loss Diet Market的调研结果显示，饮食减肥的市场庞大。2022年，全球减肥饮食市场规模为1.195527亿美元，预计在预测期内将以8.9%的复合年增长率增长，到2028年将达到3.26197亿美元。由此衍生出的细分市场和产品也将迎来一轮增长。