近年来,中国跨境电商在韩国市场上的存在感显著增强,特别是2023年,中国首次超越美国,成为韩国最大的跨境电商进口国。根据最新数据显示,2023年韩国从中国进口的跨境电商货物数量较2022年增长了70.3%。阿里巴巴旗下的“速卖通”已经成为韩国第二大电商交易平台,这也是韩国电商平台前三名中首次出现海外平台。
那么,中国的跨境电商为何如此瞄准韩国市场?以下是三大主要原因:
1. 成熟的电商基础设施和消费习惯
韩国的电商基础非常成熟。移动设备普及率高达97%,且绝大多数人有网购的习惯。预计2024年,韩国电商渗透率将达到53.2%,2029年达到63.7%。韩国人均在线消费水平全球排名第二,仅次于美国,对电商平台来说,韩国消费者是理想的消费群体。
2. 集中的人口分布利于物流
韩国的人口分布高度集中,特别是首都圈(首尔、京畿道和仁川)的人口占全国总人口的50.7%。如此集中的人口分布,有利于电商物流网络的搭建,提高配送效率,降低成本。
3. 单身人口增加促进电商购物
韩国单身家庭比例不断增长,2023年已达到42%。65岁以上独居老人的比例也高达21.8%。人口老龄化和独居趋势,使得电商购物成为主流消费方式,推动电商市场发展。
尽管如此,韩国市场对于海外企业一直是块难啃的骨头,被称为“海外品牌的坟墓”,许多国际品牌如沃尔玛和家乐福都以失败告终。然而,中国电商却凭借其独特优势在韩国市场上占据一席之地。
中国电商的独特优势
1. 强大的供应链
中国电商拥有强大的供应链,从义乌和广东提供大量性价比高的商品。速卖通在韩国市场上畅销的小商品如宠物用品、母婴用品和儿童玩具等,正好迎合了韩国消费者追求性价比的“小确幸”式消费需求。
2. 本土化运营能力
中国电商在本土化运营上具备强大优势。阿里巴巴向韩国政府承诺未来3年将在韩国投资11亿美元,创造3000多个工作岗位,迅速赢得了当地市场的好感,奠定了长期经营的基础。
综合来看,韩国成熟的电商基础、集中的人口分布以及单身人口的增长,使得韩国成为中国跨境电商的重要目标市场。而中国电商凭借强大的供应链和本土化运营能力,成功打入韩国市场,展现了其在全球电商市场的竞争力。