根据Circana报告，2024年上半年，美国高端美妆销售额同比增长8%，达到153亿美元，而大众市场商家的销售额与去年持平。其中，高端香水是亮点，销售额增长了12%，但它的受欢迎程度也推动了大众产品和自有品牌仿制品的销售。

高端美发护理产品的销售额增长了10%，高端彩妆和护肤品品牌分别增长了5%和7%。而大众美妆市场的销售趋势在上半年明显较差，香水下降1%，美发护理增长2%，护肤品仅小幅增长1%，彩妆表现最差，下降了4%。

尽管高端品牌的销售增长超过了大众市场的竞争对手，但大众类别中也有一些亮点。例如，年轻消费者对奢侈香水的需求推动了高端香水仿制品的销售。Circana的分析发现，今年上半年，被宣传为高端香水品牌平价替代品的自有品牌香水销售额增长了50%。

Circana的全球美容行业顾问Larissa Jensen在一份声明中说：“美容行业正在出现加速分化，高端市场相对于大众市场的持续强劲增长凸显了这一点。在高端市场内，增长的驱动因素指向类似的模式，表明消费者正在寻求更高的价值。”

高端美妆销售的增长并非今年独有。去年，根据Circana的报告，高端美妆品牌销售额同比增长14%。

高端美妆销售对Ulta Beauty的未来增长也至关重要。5月，该公司报告净销售额增长3.5%，达到27亿美元，但对随着更多高端美妆店开业而导致的市场份额损失表示担忧。Ulta Beauty首席执行官Dave Kimbell表示，该零售商在实体店失去了高端美妆份额，但在网上没有。