中国作为全球最大的家电制造方，小家电产品的产量占全球家电生产力的60%-70%。随着跨境电商渠道的拓宽与发展，国产小家电正经历从“白牌”到“品牌”的重塑，越来越多的国产小家电品牌在国际市场上取得成功，成为海外市场的佼佼者。

01 / Overview市场概况

‌随着全球消费需求的提升和小家电产品的不断升级，小家电以其小巧、免安装、价格实惠等优势，迅速成为家电市场的新宠。小家电跨境电商发展现状呈现出强劲的增长势头，成为跨境电商的重要出口品类，并且在全球市场中的份额正成倍上涨。‌

小家电产品因其体积小、颜值高、使用便捷、价格亲民等特点，成为时下消费者的新宠。随着消费需求的提升和产品的迭代升级，小家电市场已成为家电赛道的新秀。根据Statista的数据预测，2024年全球小家电市场规模将达到2543亿美元，预计到2028年将达到3050亿美元，显示出小家电市场的广阔前景和持续增长的趋势。

02 /Hot selling热销品类

（1）个人护理类小家电：个护小家电近来在跨境电商版块刮起的风不可谓不大，体积小、消费利基大，客单价相对而言更高的这一品类是许多卖家在选品时绕不开其的几点原因。个护小家电可划分为包括剃须刀、脱毛仪等在内的理容产品；包括洁面仪、射频仪等在内的面部美容产品;包括冲牙器、电动牙刷等在内的口腔护理产品；包括吹风机、卷发棒在内的头发护理产品以及其他个护小家电五个子版块。根据数据显示，预计到2025年，个护小家电在全球市场的零售额规模(RSP)将达到318.6亿美元左右。

（2）厨房小家电：居家时间延长及消费者生活水平的大幅提高让厨房小家电成为了小家电品类中的新晋“种子选手”。包括面包机、咖啡机、咖啡豆研磨机、油炸锅、电烤架、电蒸笼、独立式灶具、水壶、电饭煲、慢炖锅及其他厨用小家电等。预计到2025年，厨房小家电的零售额规模(RSP)将达到379.36亿美元左右。

（3）空气处理类小家电：空气处理类小家电主要包括除湿器、加湿器、空气净化器及制冷设备等产品。预计到2025年，空气处理类小家电在全球范围内产生的零售额规模(RSP)将达到1280亿美元左右。

（4）食品制备(处理)设备类小家电：榨汁机、搅拌机、电动打蛋器和近来大火的气泡水机都属于食品制备(处理)设备。随着市场对该类产品的关注度日渐提升，统计数据显示预计到2025年，食品制备(处理)设备在全球范围的零售额规模(RSP)规模将达到198亿美元左右。

（5）吸尘清洁类小家电：包括卧式吸尘器、手持式吸尘器、推杆式吸尘器等常规吸尘器以及扫地机器人在内的吸尘清洁类小家电在近几年的小家电市场可谓是风头正盛。根据统计数据显示，在年复合增长率(2006年-2025年)为1.5%的情况下，吸尘清洁类小家电到2025年的零售额规模(RSP)将达到272亿美元左右。

（6）熨烫类小家电：相较于厨房小家电及个护小家电，包括挂烫机和熨斗在内的烫类小家电的市场规模较小，预计到2025年其市场规模能达到59.52亿美元左右。

03 / Athers注意事项

（1）研究目标市场的准入要求‌：不同国家和地区对进口小家电设有不同的准入要求和标准，包括产品认证、技术规格、安全规范、电磁兼容、能效标签等。出口商需要深入研究目标市场的具体要求，确保产品符合相关规定，避免不必要的经济损失‌。

‌（2）产品品质与创新‌：小家电产品在国际市场上立足的关键在于产品品质的提升和创新能力的提升。
（3）化学危害风险‌：便携式小家电产品部件或使用材料中如果用料不当，可能会对人体健康和自然环境造成危害。例如，迷你风扇、桌面风扇等产品印刷电路板的焊点、电池连接件或者USB电缆中可能含有过量的铅、镉等有害成分，不符合欧盟的RoHS指令。
（4）‌安全合规‌：小家电产品可能存在电池过热风险，制造商应确保产品具有有效的过热保护机制，避免使用不达标的电池‌。
（5）建立完善的销售渠道和售后服务体系‌：在外贸市场中，建立完善的销售渠道和售后服务体系至关重要。通过与国外经销商建立合作关系，拓展销售渠道，提高产品的曝光度和知名度。

‌（6）遵守国际标准和认证‌：出口到不同国家和地区的小家电产品需要满足当地的认证要求，如CE认证（欧盟）、FCC认证和UL认证（美国）、NOM认证（墨西哥）等。企业应了解并遵守这些认证要求，以确保产品能够顺利进入目标市场‌。

总结

目前，越来越多的卖家将目光投向了小家电的海外市场。随着智能健康和多功能小家电逐渐成为消费新趋势，全球小家电市场展现出广阔的前景。对于尚未涉足这一领域的卖家来说，这是一个值得深入思考的机会。然而，要在这个市场中取得成功，产品质量和研发创新是关键因素。总之，小家电出海已经成为国产品牌的一条黄金赛道，未来的发展潜力巨大。