TT123获悉，近期，在TikTok上，圣诞节的氛围感早已拉满，关于#christmas（圣诞节）的帖子数量，目前已经超过2亿，#christmasdecor（圣诞装饰）、#christmasgifts（圣诞礼物）#christmaslist（圣诞清单）等相关视频贴的数量超过百万。另外，圣诞树、圣诞派对、圣诞老人、圣诞帽等关键词的浏览量也居高不下。
图源：TikTok
持续飙升的话题热度，自然带动了圣诞主题产品销量的不断增长。节日的提前狂欢，拉动了圣诞消费市场的经济引擎，一些广受欢迎的圣诞主题产品开始出现。
01欧美圣诞礼物市场火热
作为西方国家最重要的节日，欧美的圣诞节市场从不令人失望。在TikTok欧美市场，商家为迎合美国人喜爱赠送节日礼物的传统，主打圣诞礼物主题，产品种类丰富，涵盖美妆个护、居家日用、服装、玩具爱好、家纺布艺等，满足消费者的“圣诞礼物清单”。
近日，一款来自家纺布艺类目的姜饼人靠垫，在TikTok上走红，销量成绩十分亮眼。该产品的造型是一个棕黄色的姜饼人形状，长度为44厘米，宽度为30厘米，样子十分可爱。这款姜饼人靠枕在TikTok Shop美区的售价为8.51-10.61美元，在过去28天，已售出近8000单，销售额达到8.94万美元，其销售量仍呈上升趋势。
图源：Fastmoss
姜饼人靠枕的走红，不仅得益于圣诞节的热度，还跟眼下天气转凉有关。暖色系的靠枕是秋冬季节的流行单品，同时，靠枕可以摆放在多个场景，也可以在节日当天装饰房间。这样拥有一举两得功能的产品，商家们可以借鉴其选品思路。
而另外一款节日装饰品类产品，在最近也有成为爆品的趋势。该产品是一款LED无焰蜡烛装饰灯，自去年9月份上线以来，因其美观创意的设计且使用方便，一直深受消费者青睐，在TikTok Shop美区的售价为10.99-19.99美元。截至目前，该款无焰蜡烛装饰灯已经售出8.2万件，总销售额达到103.12万美元。
图源：Fastmoss
LED无焰蜡烛装饰灯的热卖，也带火了一批电子蜡烛产品，根据环保理念与安全性考虑，这种区别于传统明火蜡烛的低能耗LED蜡烛，成为了许多家庭节日装饰的首选产品。这样结合消费者购物习惯与消费理念的营销策略，商家们也可以深入关注。
除了家纺布艺与居家日用类目，一些在圣诞节期间会吃的食品也是消费者喜爱采购的商品，如姜饼和圣诞糖果等。近期，一款来自Mama Vs Candy店铺的酸树莓软糖在TikTok美区上持续走俏，近30天内的周期销量达到1.91万，销售额为28.54万美元。因其独特的酸甜风味，吸引了不少消费者购买。
图源：Mama Vs Candy官网
在TikTok美区，除了以上几款热销的圣诞主题产品，其他相关的圣诞产品，如圣诞树、圣诞袜，圣诞帽以及一些圣诞周边摆件，还有用于制作圣诞大餐的厨房用品等，也都开始受到广泛关注，欧美圣诞市场可谓如火如荼。
如今，过圣诞节早已不是欧美人的专属。近几年，圣诞节已经通过社交网络风靡世界，一些东南亚国家的人对圣诞节的热情也十分强烈，其中，以菲律宾国家最为突出。
02东南亚的圣诞不太冷
TT123了解到，作为亚洲唯一的天主教国家，菲律宾有着世界上最长的圣诞季。从12月16日起，为期九天的“九日敬礼（Simbang Gabi）”就开始了，直至24日才结束。
根据Kantar近期发布的一份东南亚购物行为调查报告，在9月份，就已经有60%的菲律宾人开始在TikTok上进行圣诞节购物。许多已经在东南亚市场布局营销策略的商家直呼：今年的圣诞销售季不太冷！
图源：Thebusinessmanual
为了响应菲律宾人营造圣诞节日气氛的热情，TikTok东南亚市场主打圣诞氛围感装饰主题，推出一系列圣诞创意装饰类产品，如圣诞树、圣诞娃娃摆件，圣诞主题窗帘，圣诞户外彩灯等。其中，发光类元素是最为关键的爆品要素。
在TikTok菲律宾站，一款来自本土商店的LED彩灯成为圣诞品类中的热门产品。该彩灯为灯串模式，最长有9米长，有80个小灯串联，可以发出彩色的光，有8种色彩模式可供选择，可用于节日派对装饰。在TikTok Shop菲律宾站的售价为2.27美元。过去30天，已售出2.58万件，日销量最高达到2400单，其总销售额已达16万美元。
图源：Tabcut
综上几款近期在TikTok上热销的圣诞产品，总是离不开创意个性化、节日氛围感、情绪价值化等特点。这也反映出圣诞消费市场需求在不断变化，对于跨境商家来说，无论是想要入局欧美市场还是东南亚市场，要想利用圣诞节销售季实现大卖，掌握热销产品的营销流量密码，才是关键。
