1.黑五大促时间安排
随着2024年的黑色星期五(Black Friday)临近,美国市场各大电商平台纷纷公布了各自的促销活动时间,接下来小编就为大家整理一下亚马逊、速卖通、Temu和TikTok平台的详细安排。
美国市场黑五大促时间线
亚马逊11月21日至12月2日
亚马逊宣布,在此期间将推出一系列早期优惠,并在官网特卖页面上进行展示。为了提升用户体验,亚马逊还鼓励用户利用Alexa智能语音助手追踪个人感兴趣的优惠信息。Alexa将在符合条件的商品有折扣时提前24小时主动通知用户。此外,通过简单的语音指令“Alexa,帮我买”,用户可以直接下单购买商品,大大简化了购物流程。
速卖通11月19日至12月3日
速卖通选择将Choice Day、双十一以及黑色星期五三个重要购物节连续举行,以持续激发消费者的购物热情。
Temu10月20日至12月4日
从10月20日开始,Temu便开始针对全球全类目商品进行推流推广,参与门槛相对较低,只要达到一定库存要求即可享受至少9.5折的优惠。
除此之外,还有圣诞节大促及新品降价专区等活动持续到12月底。
TikTok11月14日至12月2日
TikTok将其黑色星期五活动分为4个阶段:
对于自运营商家而言,备战节奏建议从8月下旬至10月上旬完成所有备货相关工作;而全托管商家则需在9月份完成新品测试,并于10月份最终确定备货计划。
2.美国站黑五热销品类预测
亚马逊
根据相关数据显示,亚马逊美国站在2024年上半年表现最为突出的三大类目分别是美容与个人护理、厨房和餐厅用品以及艺术手工艺品,办公用品和园艺类产品的销售额也呈现积极态势。具体增幅如下图所示:
考虑到下半年节日旺季加上北半球进入冬季,预计儿童玩具、换季服装、取暖设备以及派对用品将成为热销产品。
速卖通
根据阿里集团财报透露的信息,半托管模式已成为速卖通新的业务增长点之一。在美国站点,半托管模式下增长最快的十类产品包括女鞋、太阳能灯、手办潮玩等,美妆工具和电子消费品也表现出强劲的增长势头。卖家应结合冬季场景灵活调整选品策略。
Temu
据统计,截至今年8月,其APP用户数量已接近亚马逊水平。预计2024年Temu在美国市场的销售额将达到193.9亿美元,较2023年增长136%以上。目前来看,家居用品、汽摩配件和个人护理是Temu平台上最受欢迎的三类商品。
据Statista数据,2024全球家具市场收入将达到7650亿美元,其中家居类目在多个Temu等平台近年来都保持良好的增长态势。
汽摩配作为长尾蓝海产品,类目众多,随着欧美各国平均车龄的持续上升,汽车日常维修保养配件需求预测还将继续上涨。
个人护理更是近年来的类目黑马,在Temu9月份的热销榜单中,电动理发器这一产品排名第五,同比增幅达36%。2024年,美国的美妆个护收入达612亿美元,排名全球第一,美国站的个护品类值得长期关注。
TikTok
作为短视频社交平台转型电商的成功案例之一,TikTok在美国市场的商业化布局成效显著。数据显示,上半年销售额占比达到29.6%,在所有站点中排名第二。TikTok Shop美区目前体量最大的5大类目分别是:美容及个人护理、女装及内衣、健康、运动及户外、手机和电子产品。
最后,亿迈祝愿各位卖家在黑五大促中多多爆单,业绩如虹!