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2024黑五:美国各平台大促盘点,旺季品类预测

亿迈EasySeller
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2024-11-07 13:49:15
2024年黑色星期五大促活动即将来临,各大电商平台纷纷推出吸引消费者的促销计划。亚马逊将从11月21日到12月2日打响节日购物的第一枪,并通过Alexa智能语音助手提升购物体验。速卖通则连续举行Choice Day、双十一和黑五,活动时间从11月19日持续到12月3日。而Temu已于10月20日开始推广活动,将持续到12月4日,涵盖多类优惠。TikTok则分阶段进行黑五促销,全面推进时间从11月14日到12月2日。与此同时,各平台对于2024年黑五的热销品类也进行了预测。亚马逊的美容、厨房和艺术手工艺品等类别预计将热销;速卖通则看好女鞋、太阳能灯等产品的表现;Temu的家居用品、汽摩配件和个人护理类目增势显著;TikTok则将在美容及个人护理、女装和健康等品类上发力。

1.黑五大促时间安排

随着2024年的黑色星期五(Black Friday)临近,美国市场各大电商平台纷纷公布了各自的促销活动时间,接下来小编就为大家整理一下亚马逊速卖通TemuTikTok平台的详细安排。

美国市场黑五大促时间线

亚马逊11月21日至12月2日

亚马逊宣布,在此期间将推出一系列早期优惠,并在官网特卖页面上进行展示。为了提升用户体验,亚马逊还鼓励用户利用Alexa智能语音助手追踪个人感兴趣的优惠信息。Alexa将在符合条件的商品有折扣时提前24小时主动通知用户。此外,通过简单的语音指令“Alexa,帮我买”,用户可以直接下单购买商品,大大简化了购物流程。

速卖通11月19日至12月3日

速卖通选择将Choice Day、双十一以及黑色星期五三个重要购物节连续举行,以持续激发消费者的购物热情。

Temu10月20日至12月4日

从10月20日开始,Temu便开始针对全球全类目商品进行推流推广,参与门槛相对较低,只要达到一定库存要求即可享受至少9.5折的优惠。

除此之外,还有圣诞节大促及新品降价专区等活动持续到12月底。

TikTok11月14日至12月2日

TikTok将其黑色星期五活动分为4个阶段:

对于自运营商家而言,备战节奏建议从8月下旬至10月上旬完成所有备货相关工作;而全托管商家则需在9月份完成新品测试,并于10月份最终确定备货计划。

2.美国站黑五热销品类预测

亚马逊

根据相关数据显示,亚马逊美国站在2024年上半年表现最为突出的三大类目分别是美容与个人护理、厨房和餐厅用品以及艺术手工艺品,办公用品和园艺类产品的销售额也呈现积极态势。具体增幅如下图所示:

考虑到下半年节日旺季加上北半球进入冬季,预计儿童玩具、换季服装、取暖设备以及派对用品将成为热销产品。

速卖通

根据阿里集团财报透露的信息,半托管模式已成为速卖通新的业务增长点之一。在美国站点,半托管模式下增长最快的十类产品包括女鞋、太阳能灯、手办潮玩等,美妆工具和电子消费品也表现出强劲的增长势头。卖家应结合冬季场景灵活调整选品策略。

Temu

据统计,截至今年8月,其APP用户数量已接近亚马逊水平。预计2024年Temu在美国市场的销售额将达到193.9亿美元,较2023年增长136%以上。目前来看,家居用品、汽摩配件和个人护理是Temu平台上最受欢迎的三类商品。

Statista数据,2024全球家具市场收入将达到7650亿美元,其中家居类目在多个Temu等平台近年来都保持良好的增长态势。

汽摩配作为长尾蓝海产品,类目众多,随着欧美各国平均车龄的持续上升,汽车日常维修保养配件需求预测还将继续上涨。

个人护理更是近年来的类目黑马,在Temu9月份的热销榜单中,电动理发器这一产品排名第五,同比增幅达36%。2024年,美国的美妆个护收入达612亿美元,排名全球第一,美国站的个护品类值得长期关注。

TikTok

作为短视频社交平台转型电商的成功案例之一,TikTok在美国市场的商业化布局成效显著。数据显示,上半年销售额占比达到29.6%,在所有站点中排名第二。TikTok Shop美区目前体量最大的5大类目分别是:美容及个人护理、女装及内衣、健康、运动及户外、手机和电子产品。

最后,亿迈祝愿各位卖家在黑五大促中多多爆单,业绩如虹!

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