2024年第三季度，不少明星和MCN机构奔赴海外，同时各平台纷纷开启大促，全球电商再度掀起热潮。据中国海关总署数据，前三季度，我国跨境电商出口1.48万亿元，增长15.2%。在海运等方面波动下，尽管部分平台和卖家呈现出短期浮动，但总体趋势仍然向好，其中不乏增长亮眼的细分赛道。

1.电商平台

亚马逊

营收1589亿美元，同比增长11%

净利润153亿美元，同比增长55%

本季度PrimeDay再创佳绩，全球第三方卖家售出2亿件商品，其中美国市场首日在线销售额约72亿美元。调研显示，参与PrimeDay的千余卖家中，过半卖家日均订单翻倍，部分甚至增长超10倍，再次证明了PrimeDay对亚马逊销售额的巨大拉动作用。

沃尔玛

营收1695.9亿美元，同比增长5.5%

净利润45.8亿美元，同比增长13.7%

沃尔玛在美国的销售额增长态势显著，总营收达54亿美元，同比增幅为9.1%。其中，电商销售增长强劲，涨幅达22%。在美国市场，储藏食品、个人护理以及家庭清洁等产品的销售额增长尤为突出。与此同时，在商店提货交付以及市场销售增长的共同推动下，沃尔玛全球电商销售额总体增长了27%。其会员和其他收入同比增长16.1%，达到15.9亿美元。此外，广告业务增长了26%。

美客多

营收53亿美元，同比增长35%

净利润3.97亿美元，同比增长7.5%

美客多加强AI技术研发以及升级物流服务并强化在线支付金融业务，用户基础持续扩大。本季度，商品销量激增28%，独立买家数同比增长21%，逼近6100万。物流方面，配送网络覆盖率提升至53%，当日及次日发货量达1.34亿件，增长16%。金融科技领域，Mercado Pago月活用户量跃升35%，达5600万。

阿里巴巴

营收2365.03亿元（约327亿美元），同比增长5%；

净利润435.47亿元（约60亿美元），同比增长63%

得益于云服务和人工智能相关产品的增长，以及速卖通Choice业务的强劲表现，阿里巴巴国际数字商业集团收入同比增长29.22%，推动阿里集团整体营收的增长。集团CEO表示，将继续投资AI等核心业务。

小结

受年中大促、海运费下降等有利因素的影响，跨境电商卖家在2024年三季度的营收和利润均有所改善。雨果跨境针对536位跨境卖家的调研显示，2024年三季度，在整体渠道上，五成卖家表示营收高于上一季度。

亚马逊在各方面的表现依旧稳定，其Prime会员制度以及大促活动等持续推动业绩增长，在跨境电商领域依然占据重要地位。

2.上市大卖

在3C电子领域，安克创新、绿联科技以及华宝新能均实现了营收利润的双增长，其中华宝新能净利润同比增长888.9%，增幅十分瞩目。

家居家具也有不俗的表现，致欧科技营收同比增长34.49%，净利润增长5.44%。主营智能家居的乐歌股份营收增长53.67%，净利润增长43.01%。

宠物类目近年来快速崛起，上半年亚马逊宠物用品销量超过4亿，同比去年增长了4%（来源：欧鹭），在上市大卖的业绩上也有所体现，主营宠物用品的天元宠物营收增长49.15%，净利润同比增长7.62%。源飞宠物营收和利润也实现了正增长。

工具类目作为蓝海类目，近年来表现出色，巨星科技凭借电动工具的发展，营收和净利润分别实现同比增长30.25%和17.05%。

健身器材在运动浪潮中也具有爆款潜力，2024年运动户外装备市场规模达到1600亿美元，年复合增长率为9.66%（来源：阿里国际站），主营健身器材的康力源营收和净利润分别实现20.21%和16.17%的同比增长。

3.卖家建议

1.多元市场布局

面对中美贸易摩擦的加剧，东南亚及非洲等新兴市场正逐步崛起，成为经济增长的新引擎。多元市场布局可以分散经济波动风险与政策不确定性，拓宽客户群体基础，为长期增长潜力注入新活力。

2.多元渠道布局

受平台合规和政策不确定性的影响，国内卖家对于多渠道布局的关注度显著上升。据雨果网第三季度调研数据显示，亚马逊依旧稳坐新渠道开拓的首位，紧随其后的是Temu与TikTok Shop。此外，卖家正积极开拓新兴媒体渠道，以深化本土化运营，拓宽流量入口。

3.精细化运营

精细化运营已成为跨境电商领域的共识。它不仅能够提升运营效率，同时也要求增加运营投入。为此，跨境电商智能化数据软件应运而生，助力卖家实现流程自动化、数据化与精准化，同时有效控制成本，实现高效运营。

4.合规化运营

跨境出口电商的合规化包括税务、知识产权等。艾瑞数据显示，2022年美国新立案的商标相关纠纷中，中国企业在跨境电商领域的被告占比高达82.5%，平均判赔金额更是达到9.4万美元。因此，卖家必须高度重视合规要求，确保业务稳健发展。

5.AI等技术降本增效

未来，大数据、云计算、AI等数字技术将在跨境出口服务链路的各个环节发挥更加深远的作用。这些技术的应用将进一步提升产品运营效率，降低产品与服务的提供成本，推动跨境服务行业的快速发展。