全球华人即将迎来传统的新春佳节。节日的到来，增加了喜庆和欢乐，团聚和亲情，也促进的消费和经济的繁荣。同样，在紧随其后的2月份，各种各样的节日、热门活动及国际赛事给全球各地人们的生活中增添了更丰富的色彩，也给慧眼独具的品牌和商家创造了扩大品牌声量和营销增长的机会。

以下是2月份的全球主要节庆日、国际日及热门活动：

情人节 Valentine's Day  

圣诞和新年的热销季过后，2月到来的情人节是海外节日营销的一个重要节点。

情人节在西方也称圣瓦伦丁节（Saint Valentine's Day），其起源有多个说法。据相关资料，情人节最初是为了纪念第三世纪罗马教士圣瓦伦丁，他由于援助受迫害的基督徒而在269年2月14日被处决，行刑前他给法官女儿写的告别信落款是“来自你的瓦伦丁”。后来天主教会把2月14日这一天定为Valentine's Day。情人节主要是情侣之间表示爱意的节日，但如今这个节日意义正在变得更广泛，扩展到向所喜爱的人，包括对父母、子女及亲朋好友，赠送礼物，表示问候。

情人节是一个充满爱意和浪漫的节日，互赠礼物及晚餐约会等习俗由来已久。情人节又是一个极具营销价值的节日。数据显示，77%的TikTok欧盟用户庆祝情人节，其中55%的人认为情人节非常重要。在美国，根据NRF（美国零售联合会）的调研显示，情人节是继圣诞节、返校季、母亲节之后销售额最高的节日之一。无疑，情人节是节日营销不可错过的重要机会。

在海外社媒上，我们早早就可以感受到节日促销攻势，出海品牌如果有意借势促销的话，也要抓紧筹划起来了：

旅游业复原力全球日 Global Tourism Resilience Day  

旅游业复原力全球日是一个“年轻”的节日。

在2023年2月的联合国大会上，决定将每年的2月17日设立为旅游业复原力全球日，旨在推动发展具有复原力的旅游业，并强调旅游部门易受紧急情况影响，以应对各种冲击。

旅游业是具有复原力的一个产业。尽管在大流行期间受到严重影响甚至重创，但近几年旅游业展现出了强大的复原力。根据联合国旅游晴雨表，2024年1月至9月，国际游客人数达到2019年水平的98%。由于国际旅游收入大幅增长，大多数目的地都超过了疫情前的水平，国际旅游业有望在2024年年底全面复苏，预计收入的增长速度将快于入境人数的增速。

 来源：UN Tourism | World Tourism Organization

由于设立时间不长，旅游业复原力全球日在社交媒体上还没有广为人知。好处是，这给品牌创造了差异化节日营销的机会。大家知道，当众多品牌围绕同一个节日话题做内容的时候，会增加脱颖而出的难度，而相对小众的话题则不太容易出现内容同质化的问题，因此，旅游及相关行业不妨借助这个节日话题在海外社媒上做些文章：

土拨鼠日 Groundhog Day  

2月2日是美国和加拿大的土拨鼠日。

这是北美地区一个颇具传统且有趣的节日，每年2月2日，美国和加拿大许多城市和村庄都会庆祝。自从1887年以来，一代又一代的土拨鼠一直担负着预报时令的任务。按照判定规则，如果土拨鼠在土拨鼠日这天看到了自己的影子，那么寒冷和强风的天气还将持续六周；而如果没有影子，表示春天不久就会来临。

土拨鼠日最大的盛会在美国宾夕凡尼亚州的小镇旁苏托尼，黎明时分就会有数千名观众聚集在这里，迫不及待的等候当地最著名的天气预测土拨鼠“费尔”从树洞中走出来，宣布春天将何时到来。

去年的土拨鼠日，菲尔预测将迎来早春的天气；同一天，纽约也举行土拨鼠日活动，土拨鼠查克给出了一样的结果，后来一些正式的天气预报验证了土拨鼠的预测。一般来说，菲尔更多时候预测的是冬天会更长，预测早春的时候较少。

这个别具一格的传统节日为品牌在社媒上带来了有趣的话题和互动内容，当然也少不了借势营销：

国际母语日  International Mother Language Day  

联合国教科文组织将每年的2月21日定为国际母语日，以促进语言和文化的多样性，以及多语种化。

今天，人们越来越认识到，语言和多种语言可以促进包容性，并且，语言在发展、确保文化多样性和跨文化对话、加强合作和实现全民优质教育、建设包容性知识社会、将科技成果应用于可持续发展等方面发挥着至关重要的作用。

多种语言有助于包容性社会的发展，使多种文化、世界观和知识体系能够共存和交叉融合。语言对身份、交流、社会融合、教育和发展具有复杂的影响，对人类和地球具有重要的战略意义。当语言消失时，世界丰富的文化多样性也随之消失。

根据联合国官方网站数据，世界上约6000种语言中，至少有43%濒临灭绝。在教育系统和公共领域中占重要地位的语言，实际上只有几百种；数字领域中使用的语言，更是不到100种。因此，这是一个能够体现企业ESG方面理念和努力的开放性话题：

世界无线电日 World Radio Day  

每年情人节的前一天，2月13日是世界无线电日。

无线电广播是集资讯、娱乐和教育为一体的世纪媒体。在这个技术创新速度令人目眩、新平台接连闪耀登场而又快速更迭的时代，无线电广播作为世界上最为可靠和使用最为广泛的媒体形式之一，正在开启其第二个世纪的服务历程。

去年，为庆祝世界无线电日，教科文组织发布了一些历史性的音频文件，这些文件可免费用于规划世界无线电日的播出节目和活动，不受版权限制。联合国网站还提供了包含奥黛丽•赫本、柯克•道格拉斯等明星担任主播的电台经典广播节目集，这些节目均可免费收听。

无线电广播已经走过了100年的历程，然而，这一传播形式在当下依旧有着广泛应用。无线电广播能够接触到最多听众，提供多元化的节目、观点和内容，并反映出受众的多样性。

很多品牌会在社交媒体上参与这个节日话题：

结语

节日是人们生活不可或缺的组成部分，不论在哪个国家和地区，节日总会带给人们喜庆、欢愉、温暖、感动或新知，并留下美好回忆。同样，节日内容是品牌内容营销必不可少的重要部分，它有利于本地化融入，触达更多受众，并成为品牌增长的契机。

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