直通车ROI（投资回报率）是衡量直通车广告效果的一个重要指标，它反映了广告投入费用与获得广告收益之间的关系。ROI越高，说明广告效果越理想。一般而言，当ROI超过100%时，广告效果可以被视为较佳。直通车ROI的计算公式为：ROI=（广告收益-广告费用）/广告费用x100%。其中，广告收益指通过直通车广告获得的总销售额或订单数，广告费用指投入到直通车广告中的总费用。例如，如果一次广告活动中，通过直通车广告实现了10,000元的销售收益，而广告投入费用为1,000元，则该广告的ROI计算为（10,000-1,000）/1,000x100%=900%。需要注意的是，ROI仅是评估广告效果的一个指标，还应结合点击率、转化率、订单数量和广告成本等其他指标进行综合分析。此外，ROI的标准会因行业、产品和广告策略的不同而有所差异，需要根据具体情况进行评估和比较。