主流平台分类与适配人群  

① 老牌巨头：适合“工贸一体”型选手 

亚马逊：全球3.1亿活跃用户，FBA物流体系成熟，但注册需公司资质，佣金7%-15%，适合有品牌溢价能力的工贸企业（参考深圳坪山某3C企业通过亚马逊实现年销5000万）。  

沃尔玛：欧美线下流量之王，入驻需邀请制，主打3C、户外类目，适合有海外仓资源的中型卖家。  

② 高性价比平台：新手友好型

速卖通：阿里系“国际版淘宝”，支持一键铺货至亚马逊等平台，2025年重点扶持1000个年销百万美金品牌，适合小成本试错（如汕头玩具厂通过速卖通3个月爆单）。  

Lazada：东南亚“腾讯系”平台，官方提供翻译工具，物流覆盖6国，零佣金政策对新手友好。  

③ 新兴蓝海：赌对赛道就能赢

Temu：拼多多出海版，极致低价策略，适合有强大供应链的工厂（如浙江某家居厂通过Temu单月破百万）。  

OZON：俄罗斯“亚马逊”，图书、3C类目需求旺盛，享受中俄政策红利，物流成本比欧美低30%。  

④ 独立站：高阶玩家的战场  

Shopify+TikTok：需自建流量池，适合有营销经验的团队（如深圳某DTC品牌通过独立站实现复购率40%）。  

（二）避坑指南：这些平台慎入！  

Wish：低价内卷严重，新手易陷入“卖一单亏一单”的陷阱；  

eBay：规则偏向买家，英语要求高，退货纠纷率超20%；  

灰色平台：声称“0门槛月入10万”的托管模式，大多是割韭菜（参考2025年3·15曝光的“空壳公司+虚假认证”产业链）。