东南亚电商发展呈现出蓬勃向上的态势，以下是具体情况：
市场规模：东南亚电商市场规模增长迅速，2023 年已突破 1380 亿美元，4 年涨幅超过 260%。据谷歌、淡马锡发布的《2024 东南亚数字经济报告》预计，2024 年和 2025 年，东南亚电商市场规模约为 1590 亿美元和 1860 亿美元，2024 年和 2025 年增幅分别为 15% 和 17%。
消费群体：东南亚拥有庞大的年轻消费群体，至少超过 20% 的人口属于 Z 世代。以越南为例，18 岁至 44 岁的青年人占据了总人口的 41% 左右，网络渗透率高达 79.1%，网民平均每日上网时长超过 6 小时，为电商市场发展奠定了良好基础。
电商平台：头部电商平台 Shopee、Lazada、Tokopedia 等快速崛起，带动了整个地区电商市场的活跃度。此外，TikTok Shop 自 2022 年下半年在东南亚开放市场后，增长迅猛，凭借 TikTok 庞大的用户群体，尤其受到年轻消费者群体的欢迎。还有 Amazon、eBay、Akulaku 等平台也在东南亚跨境电商市场中占有一席之地。
销售模式：电商经济逐渐向更具个性化和互动性的 “社交电商” 转变，社交媒体娱乐和网络购物的融合趋势明显。2022 年，社交电商为东南亚整体电商市场贡献了 420 亿美元的交易额，几乎占到 1/3。
基础设施：东南亚电商基建正趋于完善，促进了电商渗透率进一步提升。预计 2025 年东南亚电商渗透率为 6.5%，还有很大的增长空间。同时，该地区六国的电子支付市场 2024 年将达到 2200 亿美元，占东南亚地区电商市场的 80% 以上，为电商交易提供了便利。
政策环境：东盟电子商务协议于 2018 年签署，2023 年 9 月，《东盟数字经济框架协议》谈判正式启动，涵盖跨境电商、数字支付等多领域。同时，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）中有关电商发展的内容，有助于营造更有利的数字贸易环境。东南亚多国也纷纷出台相关支持政策措施，如印尼发布了 “电子商务发展路线图” 及相关法规，马来西亚推出全国电子商务策略路线图 2.0 等，促进电商企业市场活动的合规性和可持续发展。
