俄罗斯电商市场成交额近年来呈现高速增长态势，2024 年市场规模达到9 万亿卢布（约合 775 亿美元），同比增长 41%，占社会零售总额的 16.2%。这一增长主要由本土电商平台驱动，其交易额占比高达 97%，而跨境电商仅占 3%（约 2700 亿卢布）。2025 年，俄罗斯电商市场将继续以 40% 的增速扩张，预计交易额突破 12.6 万亿卢布。以下是具体分析：

一、核心数据与增长动力

1. 市场规模与增速
   2024 年俄罗斯电商市场规模突破 9 万亿卢布，较 2023 年的 6.4 万亿卢布增长显著。这一增长得益于西方品牌撤离后留下的市场空白、消费者线上购物习惯的深化，以及物流基础设施的完善。预计 2025 年市场规模将继续增长约 40%，到 2027 年有望达到 15 万亿卢布。

2. 区域与品类分布

• 区域：莫斯科、莫斯科州、圣彼得堡等经济发达地区贡献了主要交易额，其中莫斯科市占比最高。

• 品类：食品、家居用品、电子电器、服装鞋类、汽车配件为最热门品类。值得注意的是，2024 年熟食外卖首次进入榜单，珠宝和手表类商品网购额增长 68%。

二、主要电商平台成交额与市场份额

1. Wildberries
   作为俄罗斯最大电商平台，Wildberries 2024 年交易额达4.1 万亿卢布（约 354 亿美元），同比增长 98%，占据市场份额的 47%。其优势品类为服装鞋帽（占比 56%），平台活跃卖家超 29 万家，订单量占全市场的 72.7%。

2. Ozon
   Ozon 2024 年净交易额（GMV）为2.875 万亿卢布（约 248 亿美元），同比增长 64%，市场份额达 34.4%。其核心品类为家居用品（占比 50%），中国卖家数量已超 10 万，占平台总卖家的 20% 以上。

3. Yandex Market
   搜索引擎巨头 Yandex 旗下的比价平台 Yandex Market 2024 年 GMV 为9563 亿卢布（约 82 亿美元），同比增长 48%，活跃买家达 1900 万。中国区业务表现突出，GMV 同比增长 570%，占平台总交易额的 5% 以上。

4. 速卖通（AliExpress）
   作为最大的跨境电商平台，速卖通 2024 年在俄交易额约2000 亿卢布（约 17 亿美元），主要通过直邮和海外仓服务覆盖市场，在电子产品、服装等品类中占据重要地位。