鉴于 TikTok 的像素是多会话的(转化不是在广告点击后立即发生，但仍在转化窗口内发生)，广告客户可能会看到他们的第三方报告工具(如 Google Analytics)和 TikTok 广告管理器之间存在差异。虽然这些差异似乎是一个问题，但由于下文所述的一些原因，它们是意料之中的。

注意：确保您在 TikTok 广告中正确使用 UTM 参数。这将允许 3P 报告工具开始捕获 TikTok 转化(尽管存在下面描述的一些限制)，并且将它们应用于您的所有着陆页 URL 非常重要。

在本文中，您将了解为什么存在转换差异。

注意：使用此信息来帮助您做出媒体决策，而不是协调两个数字。

造成差异的常见原因

Google Analytics 的 UTM 标签是单会话的，而 TikTok 的像素是多会话的。

两个平台之间出现差异的一个常见原因是 UTM 标签仅捕获单会话转化，而 TikTok 捕获多会话转化。这意味着，要让 TikTok 在 Google Analytics 中获得信用，用户必须点击广告，然后立即转化。相反，当用户点击广告，然后返回网站并在 24 小时内完成转化时，TikTok 会在广告管理器中记录转化。

鉴于许多用户在通过 TikTok 广告发现产品后会进行研究，因此多会话转化通常占 TikTok 广告管理工具中转化的大多数。这些转化不会记录在 GA 或 3P 工具中，而是归因于其他渠道。

TikTok 的应用内浏览器经常导致 Google Analytics 中的数据漏报

点击 TikTok 广告通常会导致在 TikTok 的应用内浏览器中打开网页。与其他应用类似，这些应用内浏览器有时会阻止 Google Analytics 记录正确的引荐渠道。

例如，用户可能会点击 TikTok 广告，这将在 TikTok 浏览器中打开 URL，而不是将您带到外部网站。在这些情况下，Google Analytics 可能无法始终识别用户已通过 TikTok 访问该网站，而是将其记录为自然流量或直接流量。然而，TikTok 始终会将自己识别为引荐来源，并正确记录由 TikTok 广告点击产生的所有转化。

Google Analytics 是一款跨平台测量工具;TikTok 仅测量 TikTok 广告

人们可能会在 TikTok 上发现产品或服务，然后在搜索引擎上搜索该产品/服务并完成购买。如果归因设置在 GA 中为最后一次点击(这是默认设置)，则最后一个接触点的渠道通常会获得全部转化功劳，而 TikTok 则不会获得任何转化功劳。因此，Google Analytics 或 3P 工具中的 TikTok 转化通常被低估。

不同的归因方法

TikTok 和 Google Analytics 的归因方法不同。在 TikTok，归因包含许多匹配方法，包括电子邮件、电话、IP、UA 和其他技术。另一方面，Google Analytics 归因基于 Cookie 和 UTM 跟踪器，甚至一些渠道会接收模型转化。这些不同的方法通常会导致不同的转化数字。

广告拦截和浏览器设置

某些广告拦截软件可能会阻止许多分析工具(包括 Google Analytics)使用的跟踪机制。因此，分析工具可能无法准确跟踪所有用户会话，TikTok 会话可能会归因于其他渠道。

转换日期和时区设置

TikTok 上的转化是根据促成转化的广告的展示时间来报告的。根据第三方跟踪转化的方式和时间，如果第三方根据转化时间或其他指标进行报告，您可能会看到不同的转化和归因指标。

设置 TikTok 广告管理器帐户时，系统会指示您确定时区。如果您的 TikTok 广告管理器帐户上的时区与 Google Analytics 或 3P 报告工具中的时区不同，这也会影响记录的指标。