2024 年 10 月的亚马逊 Prime 会员日已落下帷幕，这一重要购物活动不仅为消费者提供了抢购超值优惠的机会，也成为了洞察购物者意向以及经济影响下节日消费趋势的关键窗口。
从整体活动数据来看，今年与去年相比呈现出一些显著变化。尽管访客人数有所减少，但购买量却略有增加，这表明购物者在选购商品时更加谨慎，同时也更善于利用优惠。具体而言，2024 年 10 月 Prime 会员日期间，转化率达到了 10%。在流量方面，与上，与上半年日均水平相比，活动第 1 天亚马逊的流量激增了 29%，第 2 天飙升 24%。然而，与更受欢迎的 7 月份 Prime 会员日活动相比，10 月活动吸引的消费者兴趣一直较低，且此次流量仅在活动日提高，此前并未显著增长。
在各类别表现上，生鲜杂货与美食类的购买量增长最为突出，与 2023 年相比增长了 16.2%，而所有类别的总体增长率仅为 0.8%。这一增长趋势反映出消费者在日常家庭生活消费方面的需求较为强劲。家居与厨房用品中，吸尘器与地面护理以及活动与派对用品是仅有的相较于 2023 年有所增长的子类别产品。服装、鞋类和配饰方面，婴儿服装的销售增长最快，超越了 7 月活动中同为销售增长佼佼者的童装。电子产品中，电脑及配件购买量下降 9%，而可穿戴技术产品年同比飙升近 60%。健康与家庭类别里，文具和礼品包装的增幅最大，比 2023 年增长了近 25%，这暗示着消费者正在提前为节日进行购物准备。美容与个人护理类别中，彩妆以近 37% 的同比增幅位居榜首，前九大子类别中的七个增长了至少 14%。玩具和游戏类中，许多子类别的增长率超过了 34%，动物和毛绒玩具更是以年同比增长 141% 的惊人速度领先。
品牌竞争格局也发生了一定变化。Amazon 和 Amazon Basics 仍然是购买量最大的品牌，不过与 2023 年相比，这两个品牌的销售都下降了 25%。在购买量激增 92% 的推动下，Levi's 跻身今年购买量最高的 10 大品牌行列，而 2023 年还在榜上的 Sony 今年跌出榜单。在不同品类中，各品牌的表现也有所不同。家居与厨房用品品牌中，Dyson 和 iRobot 进入了今年的前十榜单；电子品牌方面，Bose、华硕和 LG 进入 2024 年十大品牌榜单，取代了 2023 年 TP - Link、Google 和 JBL 的位置；美容与个人护理品牌里，韩妆产品继续蓬勃发展，COSRX 继续位列第一，Laneige 上升到第二位，TIRTIR 首次亮相榜单。
消费者搜索趋势同样值得关注。消费者对电子产品和家用电器表现出强烈的关注，前 10 名搜索中有 8 个集中在这些类别，其中消费者对乐高的兴趣激增，其搜索量位居第一。在家居用品中，空气炸锅和办公椅仍然是最受欢迎的产品，空气炸锅的点击量今年位居第一；服装类中，洞洞鞋和箱包仍然是最受欢迎的商品；电子产品中，消费者对游戏的兴趣激增，两个新的相关关键词进入搜索量前十名；健康与家庭类别中，消费者对营养和健康的兴趣依然强烈，并且越来越关注口腔健康；生鲜杂货与美食类中，消费者对能量饮料的兴趣正在上升，两项相关搜索进入前十，“Celsius” 位居榜首；美容与个人护理类别中，品牌搜索量有所下降，但消费者对吹风机和防晒霜的兴趣则有所增加；玩具和游戏类中，消费者对影视周边娱乐玩具的需求激增，变形金刚、星战和漫威进入前十。
