《2024 全球购物应用营销洞察报告》主要分析了 2024 年上半年全球购物应用的营销趋势。报告亮点包括：购物类广告主较 23 年略有下降，月均素材因头部购物应用大力投放上涨近 38.99%；今年购物应用竞争主要在头部产品间，Q2 新投放素材总量达顶峰；素材类型中视频和图片占比较高，iOS 广告主占比逐步回升；Temu、SHEIN 等头部应用使全球购物应用下降趋势明显，东南亚购物赛道遇冷；广告文案高频词有 sale、trendove 等，文案类型多样；拼多多 Temu 投放量级大，采用低价策略；Halara 通过社媒营销获得百万粉丝，6 月电商节投放竞争激烈；SHEIN 连续获得全球购物应用程序下载量冠军，针对年轻消费者；Lazada 与欧洲足球锦标赛建立合作，Android 端素材投放集中在年中。报告还总结了经验，如供应链管理、低价策略、本地化运营、创新运营模式和社媒营销等至关重要。

《2024 海外宠物市场白皮书》由魔镜洞察于 2024 年 10 月发布，主要对海外宠物市场进行了全面分析。全球零售电商市场因疫情虽面临挑战，但跨境 B2C 电商增长潜力强劲，预计 2030 年规模达 7.9 万亿美元，2024 年销售额超 6 万亿美元。中国电商市场规模大但增速放缓，美国电商市场成熟，印尼电商市场发展迅速。跨境电商发展受科技、消费者习惯、物流和政策影响，同时也面临政策差异、网络安全、物流及文化差异等挑战。2023 年 1 月至 2024 年 6 月，全球宠物市场（北美、欧洲、东南亚和亚太）线上销售规模约 2421.8 亿元，国外市场销售额同比增长 13.6%，国内市场增长不及国外。

报告涵盖了跨境电商行业的多个方面，包括行业分析、市场趋势、公司案例等。 跨境电商行业发展概况： 中国跨境电商行业快速发展，已成为出口贸易的重要组成部分。 跨境电商出口额持续增长，显示出强劲的市场活力。 跨境电商模式优化了传统外贸流程，降低了成本并提高了效率。 市场趋势分析： 全球电商渗透率提升，线上消费习惯逐步强化。 欧美市场电商成熟，东南亚等新兴市场具有较大增长潜力。 跨境电商出口品类中，家居家具、鞋服箱包等保持高速增长。

该报告对 2024 年上半年跨境电商行业进行了全面剖析。在行业现状方面，全球经济环境影响下海外消费者购物支出趋保守，2024 年前四月美国在线支出同比增长 7%，但跨境电商行业增速不及卖家预期，近 60% 卖家营收和利润未达标，超六成卖家营收下跌，不过大卖业绩表现分化，18 家跨境企业中 12 家净利润增长，5 家下滑。物流端受全球供应链危机冲击，苏伊士运河 - 红海航线及巴拿马运河受阻，全球运价上升，上海出口集装箱运价指数 5 月 31 日报 3044.77 点，物流企业业绩也受到影响，8 家物流企业中 4 家净利润减少。招聘端需求明显增长，亚马逊运营岗位招聘职位数量较 2023 年同期增长 301%，但薪资趋于稳定，且就业市场存在结构性矛盾。

2023年全球B2C跨境电商市场价值预计达到数万亿美元，增长近十倍。 美国电商流量份额下降，印度和德国电商流量增长显著。 中国跨境电商市场快速发展，成为经济增长新引擎。 欧美电商市场增速放缓但保持稳定，时尚服饰是主流品类。 东南亚和拉美电商市场增长迅速，成为新的蓝海市场。

全球零售电商市场规模逐年增长，虽受疫情影响复合年增长率下降，但跨境 B2C 电商仍具强劲增长潜力，预计 2030 年达 7.9 万亿美元，其发展得益于科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和政策支持，不过也面临政策差异、网络安全、物流成本和文化差异等限制。中国电商市场成熟但增长趋缓，美国电商市场处于成熟期，印尼电商市场则快速发展。中国品牌积极出海，多采用 “线上 + 线下” 销售模式，出海战略多样，如安克创新 70.3% 的收入来自海外线上渠道。海外保健食品市场中，全球保健品市场稳步增长，预计 2026 年达 2011 亿美元，北美市场体量最大且增速约 6.8%。

《2024出海攻略：新大航海时代新主体、新目标、新贸易方式》报告主要分析了中国企业在新大航海时代出海的相关情况，包括主流跨境平台的特点与经营模式、主要海外市场的特点与电商平台格局以及典型跨境商家案例的出海方法论。报告指出，跨境电商已成为中国外贸重要动能，在国内政策支持、平台驱动和产能外溢以及海外市场需求增长、电商市场发展和基础设施改善的推动下快速发展。亚马逊等传统平台面临挑战，SHEIN、Temu、TikTok 等新兴平台崛起。不同平台有不同的托管模式和能力模型，商家需根据自身情况选择。北美市场成熟但竞争激烈，东南亚市场潜力大但多样化，欧洲市场西欧是重点，中东市场有待发展。典型商家案例展示了不同的出海策略和路径，商家需制定适合自身的地区、平台和运营策略，以应对挑战并实现发展。