美妆品牌Canvas Beauty在TikTok上创下里程碑，6月8日的单场直播带货活动以6小时达成100万美元销售额，刷新了TikTok在美国的直播带货记录。此次直播由品牌首席执行官亲自主持，吸引了高达10000人的同时在线观看。TikTok正通过与精选创作者合作，设立多个流媒体直播工作室，并利用算法优先推荐直播内容，积极推动直播带货模式，以期在2024年下半年实现美国市场商品成交总额120亿至130亿美元的雄心目标。这一策略不仅提升了用户体验，也为品牌提供了新的销售动力。尽管直播带货在中国已十分成熟，在西方市场仍属新兴领域。TikTok的这一成功案例，可能预示着西方电商将迎来直播带货的新浪潮。