2024 年上半年越南电商市场发展迅速,Shopee、Lazada、TikTok Shop 和 Tiki 等五大平台销售额同比增长 54.91%,达 143.9 万亿越南盾。TikTok Shop 同比增长率达 150.54%领先,Shopee 增长 65.97%。ShopMall 市场占有率提升和消费者对正品品牌的关注是增长关键,同时 20 万越南盾以下的低价市场占主导,凸显价格因素对消费者决策的重要性。