墨西哥和巴西在拉美社交电商领域脱颖而出。今年，两国超 50% 的在线购物者通过社交媒体进行购物。Essence Mediacom 研究显示，63% 的拉美消费者上月进行网购，其中 24% 通过社媒平台进行。社交电商已成为拉丁美洲增长最迅速的数字商务趋势之一，2024 年预计增长 45%。墨西哥在线消费者通过社媒平台网购比例为 51.2%，巴西达 51.3%，超过德国和日本等经济较发达国家。这一消费习惯变化主要由 TikTok 和 Instagram 等平台日益普及推动。