在当今数字化时代，网红营销已成为企业推广品牌、拓展市场的重要策略之一。Nox 聚星发布的《俄罗斯网红营销生态报告》，为我们深入剖析了俄罗斯网红营销的现状，其中包含诸多值得关注的亮点。
俄罗斯网红营销呈现出一系列鲜明特点。在营销渠道方面，渠道较为多元，除了 YouTube，VK（相当于俄罗斯本土的 Facebook）和 Instagram 也是优选平台，且营销邀约和投放使用本地化语言能提高沟通和触达率。从网红特性来看，与欧美国家相比，俄罗斯网红性价比高且具有较强契约精神，合作时签订合同明确条款至关重要，同时俄罗斯用户更倾向于信任中小网红的内容。
网红分布情况上，约 72.2% 的网红集中在 Instagram 平台，YouTube 和 TikTok 分别占 15.1% 和 12.7%。从网红分级维度分析，YouTube 头腰部网红占比较高，网红成熟度明显高于其他两个平台。网红类型分布方面，汽配类是数量最多的网红类别，这主要归因于俄乌冲突背景下俄罗斯市场汽配需求一年内暴涨 2300%，此外，俄罗斯较高的互联网渗透率为游戏和 3C 产品相关网红的发展提供了土壤，其游戏玩家超 7000 万，手游玩家约 4000 万，3C 产品市场竞争激烈促使更多网红参与推广。在网红常用标签方面，俄罗斯 Instagram 平台侧重于爱、美容、旅行等内容，TikTok 倾向于幽默属性，而 YouTube 则展现出强烈的游戏内容倾向，动作冒险游戏相关标签火爆。
报告中的热门网红榜单涵盖了多个领域。在汽配类中，YouTube 平台上粉丝量排名前列的网红如 Wylsacom 拥有 1150 万粉丝，Instagram 上 Akhmed Aliaskhabov 粉丝达 609.99 万，TikTok 上WWW.KUVALDARU.RU粉丝为 800 万等。游戏类方面，YouTube 上 Get Movies 粉丝量高达 5260 万，Instagram 上 CNN 粉丝有 2013.2 万，TikTok 上 Cat Sonya 粉丝达 2010 万等。3C 类里，YouTube 上 AndroHack 和 Wylsacom 均有 1150 万粉丝，Instagram 上 YMap Kremlev 粉丝为 382.4 万，TikTok 上 Arina Dubkova 粉丝量达 990 万等。
在品牌网红营销洞察部分，时尚、电子、游戏、美妆等领域在俄罗斯网红营销中占据较大份额，体育用品、玩具等领域热度相对较低。以游戏品牌为例，《原神》投放涉及多个平台，提及视频总曝光量达 66.7 亿，合作的网红涵盖不同订阅量级别。3C 品牌 HONOR 投放时与 4133 位 KOL 合作，广告视频数量达 2.04 万个，总曝光量为 3.12 亿。汽配品牌投放 1727 位 KOL，广告视频数量 1.07 万个，总曝光量 2.36 亿。
最后，从俄罗斯网红营销品牌榜来看，不同平台上各品牌的曝光量数据体现了其在网红营销中的影响力。在 YouTube 平台，Nike 的曝光量达 25.72 亿，SHEIN 为 17.96 亿等；Instagram 平台上，SHEIN 曝光量高达 164.83 亿，ZARA 为 158.01 亿等；TikTok 平台，Temu 的曝光量达到 375.4 亿，SHEIN 为 188.83 亿等。这些数据全面展示了俄罗斯网红营销的格局，为出海俄罗斯的品牌提供了极具价值的参考依据，有助于品牌精准制定营销策略，在俄罗斯市场取得更好的营销效果。
