



全球在线时尚行业在2022年的营业额达到8630亿美元,占全球电子商务的五分之一。尽管较2021年的9010亿美元有所下降,但仍显著高于疫情前的5900亿美元水平。2023年的初步报告显示出增长的迹象。关键发现包括:全球时尚电子商务收入的下降是普遍现象,非洲地区经历了2020年59%的最高增长和2022年10.8%的最大下降。高通胀、能源价格上涨和工资成本增加削弱了时尚制造商、品牌和零售商的盈利能力,而生活成本的上升抑制了消费者支出。
在在线销售中,服装的销量几乎是配饰的两倍。全球时尚电商市场规模达到2170亿美元,其中女性服装占50%。亚洲是最大的在线时尚购物市场,尤其是中国,尽管人均消费最低。韩国的时尚电商渗透率最高,达到60%。欧洲的时尚电商消费水平最高,44%的消费者定期在线购物。美国的渗透率为37%,南美因互联网可用性低而影响整体消费。
80%的在线时尚购物者因便利性而购物,70%因价格驱动。尽管在线购物增长,时尚仍以实体零售为主,只有36%的全球消费者在线购买时尚产品,其中61%使用移动设备。全球时尚购物者中,52%使用Instagram寻找和购买时尚产品,71%的中国购物者积极在社交媒体上购物。巴西有一半的购物者受到社交媒体的影响。
89%的中国时尚购物者认为购买可持续时尚很重要或非常重要,而全球可持续时尚的比例从2013年的2.1%上升到2022年的4.3%。75%的英国消费者倾向于与他们熟悉或认可的品牌购物,55%的美国消费者也是如此。成本是美国和英国在线时尚购物的主要驱动因素。
全球时尚市场在宏观经济因素的影响下仍展现出韧性,主要得益于年轻消费者的支持。时尚占全球电子商务支出的五分之一,2022年市场价值约为8630亿美元,其中超过一半来自服装销售。配饰(如包、皮带和部分珠宝)占时尚销售的四分之一,鞋类则占剩余部分。
尽管在线时尚销售自2018年至2019年持续增长,但2022年所有时尚领域的销售均出现下滑。在线时尚销售在2021年增长缓慢,并在2022年急剧下降,主要受到能源价格、通货膨胀、工资上涨和全球生活成本危机的影响。然而,这一下降被视为疫情期间人工高峰后的调整,尽管如此,该行业在2022年及2023年仍显著高于2019年疫情前的水平。
消费者在时尚上的在线支出也有所减少,尤其是在主要品类中。2022年及2023年初,服装和配饰类别受到全球经济因素的影响,尤其是鞋类受影响较小。疫情带来的经济成本开始显现,许多国家的GDP受到压力。同时,俄罗斯入侵乌克兰导致能源不稳定,引发了欧洲和非洲等市场的高通胀,导致商品价格大幅上涨。非洲的通胀情况尤为严重,尽管其他地区的通胀率有所下降。
为了应对通胀,全球许多中央银行被迫提高利率,导致借贷成本上升和消费者支出显著下降,时尚行业作为一种可自由支配的消费,受到较大影响。服装是必需品,整体行业在2023年预计将有所反弹。
由于燃料价格上涨,原材料、制造和运输成本增加,整个价值链的参与者被迫提高价格以维持利润。这些成本最终转嫁给消费者,品牌在直接面向消费者(D2C)销售时可以更好地控制成本和利润,而零售商则面临选择:要么吸收额外成本以期增加销售,要么将成本转嫁给消费者。大多数零售商选择了后者,导致价格上涨和需求下降。
许多时尚零售商正在寻找应对通货膨胀压力的方法,包括寻找受燃料价格上涨影响较小的新供应商,以及与供应商重新谈判更长期的合同,以期在未来降低成本