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2024年Shopee上半年美妆保健市场趋势分析
大嘟嘟
2024-04-26 17:34:34
随着全球美妆保健市场的不断演进，东南亚与拉美市场展现出独特的消费偏好和增长潜力。本文旨在通过数据分析，揭示2024年上半年的市场趋势，为品牌和商家提供选品参考。
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Shopee
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随着全球美妆保健市场的不断演进，东南亚与拉美市场展现出独特的消费偏好和增长潜力。本文旨在通过数据分析，揭示2024年上半年的市场趋势，为品牌和商家提供选品参考。
东南亚市场偏好
东南亚市场对美妆产品有着明显的偏好，特别是越南、菲律宾、泰国和马来西亚等国家。越南市场对美妆产品的需求尤为旺盛，其次是菲律宾、泰国和马来西亚。
- 妆容风格：东南亚市场更倾向于日韩风格的日常妆容，而拉美市场则偏好欧美风格的妆容。
- 产品类型：唇釉类产品在各站点中尤为受欢迎，东南亚市场更偏爱亮面唇釉。
- 包装设计：独特和可爱风格的外包装对销量有显著影响，建议品牌持续研发新款包装设计。
产品销量与物流
产品销量不仅受消费者偏好的影响，还受到物流成本和效率的制约。
- 物流成本：对于包装较重的产品，如粉底液，利用海外仓可以显著降低物流成本。
- 跨境渗透：本地仓发货等方式有助于增加跨境渗透率，尤其是在越南、泰国和马来西亚。
品牌与成分关注
品牌建设和成分关注是美妆保健市场的两大关键点。
- 品牌依赖度：东南亚市场对品牌的依赖度较高，需要长期的广告营销投入来建立品牌心智。
- 成分需求：消费者越来越关注产品成分，VC（维生素C）、烟酰胺和透明质酸是常见的受欢迎成分，美白、祛痘和保湿是主要的功效需求。
热销产品与认证
除了传统的粉底液和散粉，修容相关产品如腮红和修容盘也在快速增长。此外，一些特定产品如单簇睫毛、爱心腮红、高光棒、新款唇釉、雕刻粉饼以及香水等，近期销量上升明显。
- 认证要求：在特定市场，如巴西，ANVISA认证是必要的，且产品不能含有药物成分。
- 宗教认证：HALA（清真认证）在某些市场，如马来西亚，对买家选择有一定影响。
结论
2024年上半年，美妆保健市场呈现出多样化的增长趋势。品牌需要深入了解各地区的消费偏好，同时关注产品成分和包装设计，以满足不同市场的需求。通过优化物流策略和获得必要的市场认证，品牌可以提高跨境渗透率，增强市场竞争力。
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