近年来，护肤品类市场在全球范围内特别是在东南亚和拉美地区表现出强劲增长势头。随着年轻女性消费者的增加，新锐本土和中国品牌迅速崛起，逐渐打破了传统头部日化和美妆集团的垄断地位。 东南亚和拉美的护肤市场相较于彩妆产品，其生命周期更长，尽管前期增量较慢，但通过品牌认知度和买家信任度的建立，市场潜力巨大。当前，这些地区的护肤市场正处于从追求天然成分到对症下药的早期发展阶段。消费者开始关注功效护肤，喜欢尝试新品牌和新成分。