本报告聚焦亚马逊美容与个人护理品类广告，数据源自 Jungle Scout Cobalt 的 2024 年 Q1-Q3 美国市场信息，含 2000 多家品牌及 90000 多个广告活动。广告支出增长显著，上半年达 10 亿多美元，同比增 35%，Q1、Q2 分别为 30%、38%，且 97% 集中于赞助商品广告。RoAS 方面，Q1 至 Q2 稳定，各季度与上年同期差异不足 5%，赞助展示广告 RoAS 达 5.84 美元优于赞助商品广告的 5.19 美元，且产品价格与 RoAS 强关联，低价产品回报低，如 1 - 25 美元产品 RoAS 较低，高价产品反之。策略上，手动定位较自动定位回报高 10%；赞助展示广告对特定价格产品回报优，应增预算；动态出价（仅降）表现佳，RoAS 达 6.36 美元超其他策略；同时应善用工具优化自动化，实现精准广告投放与高效市场竞争，助品牌依数据驱动优化营销、提升投资效益、抢占市场份额、应对竞争挑战、挖掘增长潜力，于美容与个人护理领域谋长远发展。