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《2024 西班牙时尚业电商市场洞察》报告呈现了西班牙时尚电商市场的多维度数据。2011 年 Q1 - 2023 年 Q2 西班牙电商收入历经起伏,2020 年上半年因疫情下降,后又回升。2022 年旅行社和旅游运营商收入领先,服装行业收入排名第二,达近 47 亿欧元。2012 - 2022 年西班牙时尚电商销售额从 4.44 亿欧元增长到 2021 年超 60 亿欧元,2022 年电子商务占西班牙时装总销售额的比例从 2019 年的 9.5% 提升到 21% 以上。
预计 2018 - 2028 年西班牙时尚电商各细分市场用户数量和收入都将显著增长,鞋类细分市场到 2028 年用户数将达 1951 万,服装细分市场收入价值最高可达 65.9 亿美元。2023 年西班牙网上购买时尚产品,女装占比 64%,鞋类占 57%。
市场竞争方面,2014 - 2022 年 Inditex 集团电商销售额持续变化,2022 年电子商务占其净销售额的 24.2%。2023 年 12 月,SHEIN 网站访问量占比 5.7%,其应用程序下载量接近 800 万次。
消费者方面,2014 - 2022 年西班牙在线时尚买家数量增长,2022 年达 1350 万,其中女性占 56.5%,35 - 54 岁买家占比超 48%。2023 年近 48% 的西班牙人曾在网上购买时尚商品,25 - 34 岁网购者平均购物金额 80 欧元,男性在时尚电商购物平均花费约 85 欧元,女性不到 70 欧元。2023 年多数西班牙网购时装者首选电脑(近 80%),其次是智能手机(约 75%),42% 的受访者青睐线上线下经营的商店。