2024 年东南亚手游营销呈现出多种趋势。广告主数量上，全年每月在投手游广告主超 2 万名，月均广告主数量突破 2.1 万名。今年 6 月份新广告主占比飙升至 8.5%，而每年春节月（23 年 1 月、24 年 2 月）新产品占比最低。2024 年月均新投广告主占比 3.7%，比去年同期下降 0.1 个百分点。
新素材投放方面，2024 年每月平均 63.8% 的广告主投放新素材，同比小幅下降 0.8%，其中 7、8 月份投放新素材广告主占比提升明显。今年东南亚每月新素材占比为 39.6%，同步提升 1.5%，6 月份占比最高为 49.1%，7、8 月份下降至 45% 左右。
各类型手游投放中，RPG 是营销最卷品类，月均素材量最高，素材占比超全球 3.8 个百分点，且月均投放 231 条创意。休闲、娱乐场和益智解谜广告主占比最高，休闲产品占东南亚总手游广告主的 28.4%，比全球水平高出 1.4%。
亚太区各国家 / 地区投放力度低于日韩港澳台。印尼月均广告主数量最高，为 12.3K，菲律宾和越南次之。泰国月均素材量最高，为 110 条，新加坡和马来西亚月均素材量均为 94 条。
iOS 广告主占比不到 25%，印尼市场 iOS 广告主占比不足 20%，图片素材在 iOS 占比近 30%。东南亚双端月度新素材占比接近，iOS 端略高，且 iOS 端图片素材占比更高。东南亚视频素材占比高出世界水平 11%，但比去年同期下降 5.5%，策略产品视频素材占比最高为 76.5%，娱乐场图片占比最高为 44.3%。各类型素材以视频素材为主，超过 30s 的视频占比近 70%。
报告还列举了东南亚热投手游 TOP20，如《Pesta Ludo: Permainan Papan》等。并分析了部分热门手游营销情况，如倩女幽魂东南亚版本由越南厂商 VNG 负责发行，8 月 22 日上线，广告主双端投放素材有积累；《Legend of Mushroom: Rush - SEA》3 月 7 日上线，7 月中旬联动 B.Duck，广告主双端投放素材也有积累；《Draconia Saga》4 月首次投放，7 月 16 日产品上线，广告主双端投放素材积累较多且 AI 类素材占比较大。
