关注我们
出海网公众号
出海网小程序
出海网视频号
出海网社群
2024年第二季度北美视频趋势报告
七七
2024-12-30 15:16:02
本报告分析了2024年第二季度北美地区的视频消费趋势。随着消费者对内容支出的缩减和对视频来源的多样化需求，报告指出越来越多的用户转向广告支持的服务以节省费用。尽管如此，发现内容的难度依然存在，导致用户在观看时需要使用多个应用程序。此外，报告还探讨了智能电视的拥有率、语音控制的使用情况以及不同视频服务的使用习惯。
报告来源：
TiVo
相关词条：
报告预览
报告简介
更多详细内容，请下载报告后查看
2024 年第二季度北美视频市场呈现出多维度的变化趋势。在视频服务套餐与消费方面，消费者视频来源平均数量除沉默一代外均有所下降，美国受访者平均从 10.9 个降至 9.1 个，付费电视用户支出同比减少超 30 美元，降至 140.06 美元，且调整支出频率降低，超三分之一受访者半年内未考虑减少支出，不过宽带用户因经济通胀减少娱乐支出，高收入人群更常评估支出。
设备使用偏好上，电视依旧是观看视频的最主要设备，超 80% 受访者使用，智能电视拥有率与去年持平为 73.1%，15% 计划半年内购买，多为替换需求，且加拿大拥有率从 66.0% 升至 71.0%。同时，57.0% 的宽带用户用智能手机观看视频，高于付费电视用户的 49.0%，年轻一代更常在手机上看长视频，不同设备上长短视频观看比例保持稳定。
内容发现方面，发现困境加剧，73% 消费者观看时需用多个应用，同比上升 13%，且内容推荐相关性下降，有机推荐效果仍最佳，占日常发现内容的 44.1%，个性化推荐占 29.6%，热门推荐占 26.3%，通过广告发现新内容的比例同比降 3%，口碑和朋友推荐仍是最常用方式。语音控制使用方面，同比下降 9%，拥有相关设备的受访者比例也降 6%，游戏主机和流媒体播放器上使用降幅最大，使用频率也在降低，“非对话式” 交互占比升至 59.1%。
日常观看习惯上，每日观看时长略有下降，为 4.6 小时，当地新闻重要性同比降 5%，体育、新闻、天气等在不同设备上的观看时间占比有变化，其中 21% 的观看时间用于本地内容。户外及车载观看方面，车内观看视频的车主比例降至 27%，观看时长短视频占比为 57.7% 和 42.3%，9.2% 车主有电动车，其中 54% 充电时看视频，主要是短视频、电影和电视节目。
不同视频服务方面，付费电视流失率放缓，19.6% 用户计划半年内取消，同比降 8%，用户对虚拟多频道视频节目分销商替代传统付费电视信心不足，潜在切断有线电视用户仍偏好直播电视流媒体服务，但使用比例同比降 7%。SVOD 用户有 84%，同比略降，取消和新订阅服务比例也同比下降，64.3% 用户转向广告支持层级，32.8% 用户共用密码，用户取消服务后多转向免费广告支持服务或其他付费服务。TVOD 使用受冲击，使用率降 6% 至 44.1%，付费电视用户使用比例从 54.3% 降至 45.7%，购买次数从 11.3 次降至 7.3 次，亚马逊仍居 TVOD 服务榜首，且多数用户更愿在家观看新电影。免费 AVOD/FAST 用户有 61.7%，同比降，67% 用户观看 FAST 频道，平均观看 5 个不同直播电视频道，约 51% 观看时间用于此类频道，Pluto TV 等较受欢迎。社交视频渗透率约 80%，同比略降，YouTube 受欢迎度上升，67.4% 观看时间为用户生成内容。广告态度上，总体广告容忍度上升至 77.8%，与年龄和收入相关，年轻及高收入人群容忍度更高，免费 AVOD/FAST 用户对广告反感主要因其过度重复。互动广告参与度回至 2022 年水平，QR 码使用同比降幅最大，不同年龄段和收入水平参与度有差异。
【版权提示】信息来自于互联网，不代表出海网官方立场，内容仅供网友参考学习。如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至 jechynwu@chwang.com ，我们将及时沟通与处理。如若转载请联系原出处
企业跨境出海综合服务平台
新手指南
热门推荐
版权归出海网跨境电商（广州）有限公司所有 粤ICP备2021037671号-5
免费下载