非洲拥有独特的美学传统，非洲人对色彩和图案的独特运用，在手工编织的布料、精致的珠宝装饰、具有部落特色的服饰设计、造型独特的非洲面具中都体现得淋漓尽致。可以说，非洲人对美的追求深刻地沉淀在其悠久的文化当中。

早前，欧莱雅、宝洁、联合利华等国际企业纷纷制定非洲市场扩张的策略，以专注非洲的美容和个人护理市场的预期繁荣。

根据Statista的数据测算，预计2024 年非洲美容与个人护理市场的收入将达到 659.3 亿美元，该市场最大的细分市场是个人护理，预计 2024 年的市场规模将达到 312.3 亿美元。

同时，以2022年作为估算基准年，非洲美容行业规模每年保持6%至10%的增长，而全球市场的增长率仅为4%。按照这个速度，到2028年，非洲美容市场的价值预计将达到778.1亿美元。

2017年，美国知名歌手Rihanna创立了Fenty Beauty品牌，其产品因为丰富的色调而广受赞誉，尤其是该品牌的主线产品Pro Filt'R粉底液，广泛适用于各种肤色，一经推出就备受追捧。

此前，化妆品行业长期因为黑人女性和其他有色人种女性的产品缺口受到批评，Fenty Beauty的出现填补了这一缺口，也让美妆界开始正视她们的美妆需求。

除底妆外，眼妆和唇妆是非洲女性在日常化妆中关注的重点。因此，非洲女性消费者喜欢使用的美妆产品还包括口红、眼影。

非洲女性唇部丰盈，她们喜欢通过亮面丰盈的口红来强调这一特点。而在眼妆方面，她们也喜欢利用显色度高的颜色突出原本深邃的眼睛。因此，卖家可以基于非洲妆容特点，售卖相关产品。

值得注意的是，非洲美妆产品市场呈现出多样化的价格区间，这反映了不同品牌定位和消费者需求的多样性。从经济实惠的白牌产品到热销品牌产品，每一种价格区间都有其特定的受众群体和市场空间。

化妆刷和美妆蛋等美妆工具产品在化妆过程中也必不可少，用于上底妆的粉底刷和美妆蛋，上眼妆的铺色刷、火苗刷、细节刷，上唇妆的唇线刷、唇刷等等都可以帮助非洲女性消费者在化妆过程事半功倍。

另外，工具类产品属于消耗品，平台建议卖家上架护肤工具和美妆工具时，可以以多件套装产品为主，既能相应提高客单价，也能从便利性的角度吸引消费者下单。

非洲人的头发天生呈螺旋状卷曲，卷曲的头发和自然地理因素有关，卷发不仅可以防止阳光直射，还能够在发丝间形成空隙使得空气流通，是良好的隔热体，可以有效保护头皮。

但他们的卷发粗糙、蓬松且易受损，比较难搭理，因此很多非洲女性对于头发的护理甚至要比肌肤护理更加精致。

在非洲，与头发护理相关的电子工具诸如吹风机、剃须刀、理发器都非常热销。卷曲的头发清洗之后会缩作一团，为了及时吹干并打理出造型，非洲人对吹风机的依赖性很高。

部分非洲女性为了追求更多的美发造型，而选择佩戴假发，那么她们就需要时常修剪自己的原生头发，让其保持合适的佩戴假发的状态。另外，美发工具对于非洲男性来说也是刚需产品。

除了美妆美发，在非洲还有一个迅速增长的美业项目——美甲。Statista数据预测，预计 2024 年-2029年非洲电商美甲市场收入年复合增长率将达到10.68%，超全球市场的8.39%。

此前，JUMIA团队在尼日利亚线下实地考察，发现当地对于美甲产品有很高的需求，在尼日利亚一副设计新颖美观的售价最高可达7000NGN，折合人民币56.28元。详细内容可点击《7000奈拉！在尼日利亚，穿戴甲居然卖到这个价》阅读了解。

不仅在尼日利亚，平台数据显示包括美甲片、可撕拉无酒精指甲油、美甲工具套装在内的美甲产品在非洲国家都有着不错的销量。

当前，包括美妆、 美发、美甲在内的非洲女性美业正在迎来蓬勃生机。此外，女性服饰、女性配饰及女鞋品类在JUMIA平台的品类销量也一直维持增长态势。非洲女性消费力的增长将带来新的市场潜力。

其中，随着产自中国的女鞋品类在非洲的丰富度增长，各式各样的女鞋产品迅速受到非洲女性消费者的喜欢。

而今，在平台的热销榜单中，除了女士运动鞋，也逐渐出现各种别的鞋类款式。凉鞋、单鞋、高跟鞋、女士正装皮鞋、飞织运动鞋等产品丰富了非洲女性消费者在日常生活和各种场合中的着装搭配。

鞋类卖家，特别是女鞋类卖家可以考虑在目前的热销产品基础上，增加以上女鞋产品品类，满足消费者的个性化选择。

非洲美业规模持续扩大，女性消费潜力倍增，Jumia也在积极拓展相关市场，在流量和政策上给予扶持和助力。平台欢迎美妆、美发工具、美甲及美甲工具、女鞋、女性服装、女性配饰类目具有优质资源的卖家积极入驻，和Jumia共同探索这片非洲美业蓝海。