近日，欧洲进入了高温“炙烤”模式，中国冰丝凉席销量迅速增长，某电商凉席品类在欧洲7月前三周销量环比上个月同期大涨288%。百度热搜榜单上，这一则消息吸引了不少跨境人的注意。

上涨288%！中国凉席火到法国

欧洲大陆近期被前所未有的高温浪潮紧紧“拥抱”，尤其是7月20日，法国巴黎当地气温达到31℃，本周西班牙等部分地区的温度将达到44℃，整个欧洲陷在“炙烤”边缘。

但由于欧洲的传统住宅结构存在许多老旧建筑设计局限，不利于安装空调，加之高昂的安装费用，比如几千元的空调，安装费用高达上万元，使得空调普及率远低于需求。国外某知名旅行网站嗅得商机，特地推出了“带空调的巴黎酒店”专题页面，为游客提供一处逃离酷暑的避暑天堂。

在这场避暑“战役”中，一些法国和其他欧洲国家开始盯了中国降暑“神器”——凉席，尤其是那些不夹腿毛、触感凉爽的冰丝凉席。中国凉席也凭借其卓越的降温效果和亲民的价格，迅速在欧洲市场走红。

中国外贸订单以及海外电商平台订单需求大涨。据报道，由于市场爆发性的需求，江苏某冰丝凉席生产商加班加点生产赶工，其外贸订单在7月份较去年同期激增了120%；京东海外电商零售平台ochama特地推出了免费给奥运志愿者送凉席的活动。同时，该平台的凉席产品在欧洲7月前三周销量也环比上个月同期大涨288%。

欧洲酷暑也让中国相关产品销售再次火爆起来。根据海关公布的相关数据显示，像电风扇、空调这类传统避暑家电今年贸易额出现大幅度上涨，甚至与去年同期相比，贸易量更是暴增64%。

根据相关厂商反映，当前企业产能已经不满足于销售情况，他们出现排单情况。这也让全球各大经济体再一次了解到中国制造业真实实力。

欧洲“消暑”产品热销

面对欧洲市场的酷暑环境下，往年当地人们对其他消暑产品的需求在这个时候也会出现暴增，比如以下这些品类：

01   家居用品/小家电/母婴玩具

受持续高温的影响，夏季家纺、制冰模具、清凉风扇灯、清洁用品、烧烤用具、花园装饰、便携保冷袋等清凉季商品的消费需求增长明显，居家泳池、沙滩鞋、防蚊用品、水枪玩具等适用户外旅行及居家花园聚会的户外活动用品热度持续走高。

核心消费者以追求生活乐趣的女性和宠物、母婴、玩具垂直人群为主，电扇等小家电的核心价格带是80-120欧，家居轻小件、户外玩具等核心价格带是15-45欧。

02   硬装/工具/家具

欧洲电价居高不下且呈不断上涨态势，智能节能产品和清洁环保能源设备成为家装类目新宠，智能节电插座、智能开关、智能感应水龙头、智能马桶配件、太阳能附属设备等商品搜索量和需求增长迅猛。

核心客群是热爱生活手工的男性，价格带集中在20-30欧。

03   运动/灯具

夏日户外运动和水上运动装备增长明显，运动形式以出行/露营/钓鱼/骑行/冲浪为主，欧洲消费者对滑板车、冲浪板、骑行的需求上涨最为明显，同时，续航时间长、太阳能、多功能/便携小巧、超亮防水的便携灯具也有明显提升，消费者更在乎性价比及商品本身的功能和质量。

核心消费客群是25-40岁、热爱生活和运动的健康主义消费者，价格带区间较大，以大卖的滑板车为例，200-300欧是核心价格带。

04   男性/女性时尚品

女性时尚：由于欧洲气温炎热，女性穿搭上以轻薄舒适为主，彩妆美甲中高饱和度的色彩产品较热。

轻薄尼龙材质、轻盈透气和手感舒适的内衣；柔软橡胶、透气舒适的居家拖鞋；清凉醋酸材质、褶皱质感的服装；环保、高色彩饱和度、无异味的指甲油为核心爆款。

男性时尚：由于自然气温和经济环境等影响，男性消费时更会考量功能性、性价比、便携性和自身的社交需求。安全鞋（梭织硫化鞋）、小尺寸的斜挎包、带保冷功能的箱包、不易变色/不易氧化的珠宝/袖扣/钥匙扣、冰丝面料和透气孔面料的内裤、运动休闲风的手表、墨镜都是主力热卖商品。欧洲男性时尚的核心客群为20-35岁的蓝领工人和户外活动爱好者。

05    便携电子商品

由于户外运动需求旺盛，户外投影、户外音箱、防水智能手表等户外场景可使用的3C产品热度非常高，大家电上，洗衣机、微波炉、智能电扇也是夏促热门款，此外，穿戴类智能手表和滚筒洗衣机也是热卖爆款。

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