随着非洲地区互联网接入率的持续攀升与智能手机用户的爆发式增长，非洲大陆正逐步展现出其庞大的在线消费市场的巨大潜力。

据Statista预测，截至2025年，南非的电商渗透率有望攀升至22.27%，高居非洲榜首。肯尼亚与尼日利亚将分别以16.24%和13.25%的电商渗透率紧随其后，展现出蓬勃的市场活力与潜力。

这三个国家具备相对成熟的市场环境与消费基础，为寻求海外扩张的中国卖家点亮了新的灵感之光。为了满足大家对这些国家的浓厚兴趣，本期我们将深入剖析：

◀内容看点▶

1. 南非市场概况及热卖品类

2. 肯尼亚市场概况及热卖品类

3. 尼日利亚市场概况及热卖品类

南非，坐落在非洲大陆的最南端，是非洲的第二大经济体，拥有非洲最完善的交通运输设施。

截至2024年，这个拥有约6300万人口的国家，人均GDP达到了6253美元，居民生活水平在非洲名列前茅。

尤为引人注目的是，南非市场的一个独特之处在于其消费者结构中女性占据主导地位，比例高达70%，这为针对女性消费者的商品与服务提供了广阔的市场空间。

在Jumia平台南非站点，多个品类展现出了强劲的销售势头，其中男鞋、男士服饰、男士配饰、女士配饰、女鞋以及家居用品尤为引人注目，是市场的热门之选。

女士配饰与女鞋市场的繁荣源于南非女性对时尚的不懈追求。她们对潮流有着敏锐的洞察力，热衷于通过精美的配饰与时尚的鞋履来展现自己的独特魅力与个性风采。

在男士鞋履方面，运动鞋与西装鞋畅销不衰。运动鞋以其舒适的穿着体验成为南非男性消费者日常之选。而西装鞋作为正式场合的必备单品，销售常青。

此外，家居装饰、家庭工具、厨房用品等日常家居用品的销量在Jumia平台持续攀升。因此卖家在拓展家居市场时，应关注消费者对家居环境的整体需求，提供既实用又美观的家居用品。

肯尼亚作为撒哈拉以南非洲的第三大经济体，是该地区最多样化和最发达的经济体之一，同时也是非洲排名第三的电商市场。

肯尼亚的人口结构高度年轻化，其中25-34岁年龄段的群体占据了电子商务消费者的绝大多数，比例高达82.4%。他们追求个性化、时尚化和品质化的商品，对新兴事物充满好奇，乐于尝试并接受网购这一便捷的消费方式。

在肯尼亚，手机、家居、美妆、男女鞋服、男女配饰饰、电脑及影音产品等因其满足年轻消费者追求个性化、时尚化与品质化的需求而热销。

肯尼亚的年轻消费者展现出对3c数码电子产品的浓厚兴趣。他们追求科技产品的性能、功能与设计的完美结合，手机、影音设备以及相关配件备受青睐。

智能手机作为日常生活中不可或缺的一部分，年轻消费者倾向于选择那些拥有强大处理器、高清显示屏、超长续航的产品。影音设备方面，电视、音响等产品十分畅销~

此外，肯尼亚四季不分明，只有旱季和雨季。因此消费者在选择服饰和鞋子时会更多注重功能性。例如，在雨季时，他们会选择具有防水功能的外套或鞋子；而在旱季，则更注重服饰的防晒和遮阳功能。

对于女性消费者而言，套裙和舒适的凉鞋是不可或缺的时尚单品。而男性消费者则更倾向于选择简约大方的男士T恤和休闲裤作为日常穿着。

截止2024年1月，尼日利亚人口总数为2.265 亿，人口平均年龄17.3岁。就网络购物人数和收入而言，尼日利亚是非洲无可争议的最大电商市场。

年轻一代是电商消费的主力军，他们善于利用网络平台寻找性价比高的商品，对价格敏感度极高，这成为了尼日利亚电商市场的一大特色。

尼日利亚电商市场的热销品类广泛，手机、家居、男女鞋服、美妆、男女配饰以及影音产品销售火爆。

尼日利亚的美妆市场正在快速增长，在女性美妆领域，化妆品、护肤品以及香水畅销。男士美妆产品分类里，爽肤水、剃须刀和唇膏等产品因其实用性和便捷性而受到男性消费者的青睐。

在配饰方面，尼日利亚女性倾向于选择风格多样的配饰来搭配自己的服装，手袋、项链、耳环等轻便潮流的配饰在肯尼亚市场销量可观。相比女性，男性更多选择一些简约大方的手链、皮带或钱包等配饰来彰显自己的品味。

此外，尼日利亚市场对数码配件的偏好广泛，智能手机配件如快充充电器、无线蓝牙耳机及个性化手机壳，还有提升电脑体验的机械键盘、高灵敏度鼠标，再到满足数据存储需求的USB闪存盘和便携式硬盘，各类数码配件在尼日利亚市场均拥有庞大的消费群体。

以上是小编整理的Jumia南非、肯尼亚以及尼日利亚站点的相关信息供卖家朋友们参考~