据美国全国广播公司（NBC）11月6日报道，美国共和党总统候选人、前总统特朗普11月6日凌晨宣布他赢得了2024年美国总统大选。

这场美国本世纪乃至过去60年来最为跌宕起伏的总统选举，也成为了全球舆论的话题中心。而对于跨境电商卖家来说，更是一场不小的震动。

影响一

强硬的贸易保护

对美卖家日子难过

此前在媒体采访、演讲集会等公开场合，特朗普就表示过要加征10%的进口关税，对中国出口到美国的商品加征60%或以上关税等的言论。而这将意味着中国卖家出口到北美的商品成本将大幅增加！面对高额关税，部分跨境电商企业可能会考虑将供应链迁移至东南亚、拉美等关税较低的国家或地区，然后再从这些地方向美国出口商品。

同时不难预计，对我国一直持有强硬态度的特朗普在上台后为了践行他“将让美国再次伟大”的胜选宣言，会着重保护美国本土企业，中国跨境卖家将面临更为坚固的贸易壁垒。除了关税，美国在海关管理方面的力度一定会加大，货物检验的标准愈发严苛将对跨境电商的物流运输效率构成挑战，货物清关时间越长，产生的物流成本和运输潜在风险就越高。

影响二

美国市场遇阻

东南亚迎来新机遇

那么中国卖家的出路在哪呢？

由谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的2024东南亚互联网经济报告指出，2024 年，东南亚的数字经济取得了重大进展，GMV达到2630亿美元，同比增长15%。其中，电商规模更是有望在2024年达到1590亿美元，收入将达350亿美元，同比增长13%。在美国对华更为严格的贸易限制与更为密集的监管措施之下，或许东南亚市场将继续作为跨境卖家眼中的“香饽饽”迎来一波贸易转移。

东南亚市场不仅先天占据了地理上的近缘优势，经过近几年的飞速发展，市场需求的增长和消费者行为的转变提供了广阔的发展空间，不少国内出海的达人、MCN机构，诸如美one、三只羊……都是选择优先布局东南亚。

影响三

关税政策强硬

跨境卖家“头疼”

不过，大量的投资、商品涌入东南亚市场可能引起当地政府的关注，出于保护本土企业的目的，相关的监管政策会愈加严格。比如，近期印尼启动对港口、仓库的100天严格审查；泰国也将在30天内对外国电商产品实施质量控制措施，并确保征收适当的税款。

应对相关标准和法规的严格约束，卖家们必然要加强规范化意识，否则将面临巨额损失。印尼在百日计划期间，查获了两件网络商店仓库里的152744件无分销许可证的品牌化妆品，总价值超过22亿盾！菲律宾海关总署近日在马尼拉国际集装箱港口（MICP）查获了21个来自中国的走私冷冻鲭鱼集装箱，总价值估计达到1.785亿比索，收货人还可能面临相关法规的指控。

影响四

美元汇率波动

东南亚卖家压力增大

值得关注的还有汇率方面的波动。特朗普提倡通过政策手段干预美元汇率使其贬值，以提振国内制造业并降低贸易逆差。然而这样一来，很可能因为降息过快而导致通货膨胀反弹，一些东南亚国家可能试图通过干预外汇市场来保持本国货币的稳定或使其贬值以提高出口竞争力。

因此在进行国际贸易结算时东南亚卖家们会承担一定的汇率风险：以美元计价的商品出口价格会因为汇率波动而上升，失去价格竞争力，进口商品的成本又随之增加，卖家的盈利空间也就遭到挤压。

影响五

TikTok逆风翻盘

巨头竞争愈加激烈

特朗普曾在其TikTok账号中宣扬“永不禁止TikTok”，在选举现场，他还说道：“如果你爱TikTok，就投票给我，如果你想拯救TikTok就投票给我，另一边的人要封禁它而我不会，我在TikTok上是大明星！”。此举为他吸引了大量年轻粉丝，如今，特朗普TikTok账号拥有1380万粉丝，这一方面的优势也直接反馈在了选民的支持率上。

图源 TikTok

而且，据外媒报道，字节跳动的大股东Susquehanna International Group（美国海纳国际集团）的公共事务负责人托尼·萨耶格（Tony Sayegh）是特朗普的前助手，他与特朗普家族关系密切。综合种种，或许TikTok能够摆脱被封杀的命运，入驻平台的商家也能够获得利好……不过，其他电商平台的布局策略便会随之发生改变。

在特朗普的首任期间，他曾签署了第一份“行政命令19304”，以阻止假冒商品和其他违禁品流通进入美国市场。这份行政命令的重点就在于打击包括阿里巴巴、Amazon和eBay在内的第三方在线电商平台上的假货交易。加上如果特朗普上台后主张推进关税豁免的取消，那么首当其冲的便是主打廉价商品的平台如Temu等。

政治的参与会重新排列跨境电商平台的位置，在强硬的贸易保护主义面前，一些头部的国际跨境电商平台可能会调整其在东南亚地区的业务策略，加大对该地区的资源投入和市场拓展力度，以争夺更多的市场份额。同时，东南亚本土的跨境电商平台也可能在竞争压力下加快发展步伐，提升自身的竞争力。

目前，特朗普上台后的政策仍存在许多未知，东南亚跨境电商行业将受到的波动也存在许多的不确定性，市场风云变幻，与其静待，不如转变思路，预警可能存在的风险，抓住机遇克服挑战。