产品永远是破圈的硬实力。

1.实现千万营收

在如今的全球消费市场上，中国品牌正以惊人的速度和力量崭露头角，它们不仅在本土市场上屡创佳绩，更在国际舞台上大放异彩。

其中，一个名为Rest的中国家居品牌，隶属于浙江三星羽绒股份有限公司，凭借其创新的床品设计和精准的市场定位，在亚马逊平台上实现了令人瞩目的成绩——上线一年即突破超千万美元的营收大关。这一成就不仅彰显了Rest品牌的强劲实力，也为中国品牌在全球消费市场上的崛起增添了浓墨重彩的一笔。

Rest品牌的业绩 图源：亚马逊全球开店

Rest的故事始于2022年5月，当时这款由中国家居品牌打造的夏凉被在亚马逊美国站正式上线。在产品上线前，Rest团队深入美国市场进行了近4000份的问卷调查，并利用大数据工具对消费者需求进行了全面分析，历时8个月才推出了这款全新的Rest夏凉被。

正是这样的用心与精准定位，让Rest夏凉被一经上市便在欧美市场迅速走红。它不仅被北美知名的家居杂志《Good Housekeeping》评为2024最佳床上用品，还成为了摇滚名人堂（Rock and Roll Hall of Fame）的一款伴手礼，这无疑为Rest品牌增添了更多的光环与知名度。

荣誉标签 图源：Rest品牌官网

除了产品本身的优势外，Rest还通过全方位的品牌营销策略，成功提升了品牌知名度和美誉度。在社交媒体上，Rest投入了大量的广告预算，通过Meta广告等渠道打响了品牌声量，吸引了大量潜在消费者的关注。同时，Rest还积极参与各类海外公关活动，如艾美奖活动伴手礼、NBA明星推荐等，为品牌带来了超高的话题度和曝光率。

2.中国品牌出海潮

Rest在海外市场的强势突围其实也是众多出海品牌掘金海外的一个缩影。近年来，中国品牌在全球市场的崛起已成为不可忽视的现象。随着全球化的深入发展，越来越多的中国企业开始通过跨境电商平台，将产品推向国际市场，寻求更广阔的发展空间。

在TikTok平台上，不少中国跨境卖家凭借敏锐的市场洞察力和创新的营销策略，成功打入了欧美等主流市场。美妆、鞋服、宠物用品等热门品类，都在TikTok上获得了极高的关注度和销量。比如说，起家于“鞋都”晋江的睿豹2023年8月入驻了TikTok Shop全托管平台，短短半年时间，睿豹的日均销售额从不到2000美元攀升至52000美元。可以说，中国品牌在全球消费市场上正在强势崛起，已经摆脱了过去“廉价”“劣质”等负面标签，成为了海外消费者追捧的高性价比产品。

中国美妆品牌珂拉琪（Colorkey）便是深受海外消费者喜爱的一大品牌，特别是在越南市场，更是消费者眼中的“抢手货”。数据显示，在今年6月至8月的三个月时间里，珂拉琪接连霸榜类目与平台站点Top 1。此外，中国潮玩品牌泡泡玛特更是在海外市场大杀四方，其旗下明星产品Labubu系列的盲盒和公仔上架即售罄，甚至出现供不应求的局面。

尽管已经有不少中国品牌已经尝到了甜头，但不可否认的是这条出海之路并没有想象中的那么顺利，还是会有诸多挑战等着卖家。为了应对这些挑战，中国品牌需要不断提升自身的竞争力和适应能力。

总的来说，中国品牌出海掘金已成为不可逆转的趋势。未来，随着全球化的深入发展和跨境电商的不断创新，中国品牌在国际市场上的竞争力和影响力将进一步增强，为中国经济的持续发展和全球市场的繁荣稳定作出更大贡献。