投大大数据研究院通过BigSpy观察TikTok 12月热投新广告以及产品，与卖家分享最新的市场动态，洞察趋势，把握商机。

模块手链

可以拆成一节一节的、自由拼接的手链，来自品牌Charms；一条一般由17个小模块组成，可通过加减个数来调节尺寸大小，达到完美包裹手腕的效果。不锈钢材质，官网原价$73，目前促销价$30。

模块手链最大的卖点是定制和个性化，基础款手链就提供简单的定制选项供选择，比如颜色有银、金、玫瑰金、黑和彩金等，雕刻花纹可选星星、蝴蝶或爱心；更个性化的定制是直接购买印有文字或特别图案的单个模块（单块售价$8），一整条手链的每一节都由自己选择的模块组成。品牌官网有400多个样式，在这400多个之中挑选17个组合，绝对可以称得上是独一无二。

而且，与商家定制的手链相比，Charms这种自己搭配的形式自由度更高；加上它方便拆卸，可随时更换不同的款式，也就更有新鲜感；购买单节模块就无需等待商家制作，到货速度快，跟购买非定制商品的效率一样，但又可以享受到定制的特别，这是吸引许多送礼者的关键因素。

Charms手链12月在TikTok推得特别猛，投放不到1周，展示估值已高达1.27亿；广告视频着重展示了高度个性化的优势，告诉观众你可以像视频中女士展示的一样，一整条手链都是由你自己挑选的独一无二的款式；款式多样，并且自己组装非常方便。广告文案“定制你自己的意大利手链，享受50%折扣，仅限本周”，用限时半价来刺激观众尽快下单。

顺便一提，这类个性化的手链在国外叫charm jewelry，意译为具有个人魅力的首饰。charm necklace这个关键词还登上了Google 2024年度holiday清单——魅力项链搜索量在2024年创下历史新高，可见消费者对个性化首饰的需求是越来越强的，TikTok类似款手链周销量最高达到了2800+，珠宝配饰品类的卖家在2025年可重点关注这一细分类目。

可折叠卷腹机

属于简易的家庭健身器械，专门用于锻炼腹部肌肉，来自品牌HOTWAVE，亚马逊售价约$110。家庭健身器材面临的最大挑战是有限的空间，这款卷腹机最大的卖点之一则是可折叠的轻量化设计，组装简单，折叠和展开状态都只需要很小的空间。

除此之外，它的卖点还包括支持设置多种锻炼坡度，可调节阻力等级，适应各种健身水平，让用户自定义锻炼强度。滑轨跪垫中间有液晶显示屏，可记录运动轨迹和频率；肘部和膝盖接触部位采用加厚海绵，减轻运动压力。

HOTWAVE为这款可折叠卷腹机投放的TikTok广告视频，在一周内就获得了超过2700万的展示估值。病毒式传播创造了一种渴望感，看到其他人使用机器实现了健身目标，激发了许多人的购买欲望。健身器材类的卖家在销售这类家用器材时，可以着重强调机器的用户友好设计以及它可以轻松融入日常生活，作为健身房锻炼的“平替”。

在TikTok，腹部锻炼被称为#abs，它是TikTok上流行的健身相关标签之一，相关作品有200多万条。TikTok小店最受欢迎的可折叠卷腹机周销量高达5200+；关注腹部锻炼的人群之庞大，是可折叠卷腹机大获成功的关键因素。

自动烤串机

用签子串上肉，放入烤串机的孔位，打开电源，烤串360度自动旋转，解决了自制烤串需要手动翻面的繁琐和烤制不均匀影响口味的问题，这是自动烤串机最大的卖点。再加上，电烤解决了油烟的问题，使其适合在室内使用，对于居住在公寓、没有户外空间的人来说十分具有吸引力。

同时，自动烤串机还能一物多用，配合机器自带的烤网和烤盘，可当作烤箱和火锅来使用；大部分部件都可以拆卸，方便清洁。不得不说的是它的外观，小巧简洁，相对传统的烧烤网架之类的工具来说，它更符合现代年轻人的审美喜好。

这款自动烤串机来自TJean，售价约520元人民币；其TikTok广告投放到泰国地区，反响热烈，一周内的展示估值达到了3700万。广告视频中拿出了鱼、肉、蔬菜等各类食材，利用不同的配件展示烹饪方式的多种可能性，特写镜头强调自动旋转功能，以吸引对新烹饪工具感兴趣的观众。

油膜去除湿巾

用于清洁汽车玻璃，与常规的油膜清洁剂相比，湿巾使用起来更方便快捷，因为它不需要额外的抹布或清水。适合经常遇到油膜问题、需要频繁清洁的车主。

这款产品的TikTok广告投放到马来西亚，在2周内获得了4400万的展示估值，可见市场关注度很高。单包售价约人民币40元，多包组合装有不同程度的优惠，目前可以看到这个TikTok小店的销量是2400+单。

从投放的TikTok广告视频中可以明显看出，这是一款包装上全是中文的产品。测评的方式简单粗暴，直接倒油，先展示了这款湿巾强大的去油效果，后面用多款产品对比，告诉观众别的产品都无法去除的油膜，这款湿巾能做到，强调它不一般的清洁力。

以上是投大大数据研究院对12月TikTok热投商品的观察，各位可以灵活参考。