提升 SEO 排名与流量的 9 种方法

以下介绍 9 种提升 SEO 表现的方法：

1. 更新现有内容：更新现有内容通常比从头创作新内容更高效，且能更快看到效果。想知道哪些现有内容需要修改？可以寻找那些目标关键词有价值但在搜索结果中排名较低的页面。利用谷歌搜索控制台（Google Search Console，GSC）来查找这些页面。打开 GSC，进入 “搜索结果”，勾选 “平均排名” 旁的框，再导航到表格中的 “查询” 选项卡。你会看到网站有排名的所有搜索词及其排名。查看排名在第 8 位以后的查询，并找出需要改进的相应页面（关注这个阈值是因为排名 8 位之后的页面通常获得的点击量明显更少）。

对于希望在搜索结果中表现更好的现有内容，你可以这样做：

• 契合搜索意图：确保内容满足用户意图，即帮助用户实现目标。例如，搜索 “最佳 CRM 软件” 的用户可能想在购买前比较不同产品，将内容构建成带有各工具优缺点的 “最佳产品” 列表会很契合这一意图。

• 更新过时信息：用最新信息替换旧的统计数据、例子等，删除不再相关或准确的内容。

• 补充遗漏的子主题：查看排名靠前的页面，看它们涵盖了哪些你遗漏的子主题，添加这些内容会让你的文章更完整。

• 添加目标关键词：在内容中使用目标关键词，让谷歌更明确页面主题，助力该关键词排名，同时包含其变体和相关关键词。

• 建立内部链接：从网站上其他相关且权威的页面链接到更新后的内容，帮助谷歌发现重要内容，并理解页面间的关系。

2. 瞄准低竞争关键词：快速增加自然流量的方法之一是瞄准低竞争关键词，这类关键词搜索量通常较低，且针对它们的高权重网站较少，新网站或权重较低的网站更容易凭借这些关键词获得排名并吸引搜索流量。

如何找到低竞争关键词呢？一种方法是使用谷歌的免费关键词规划师工具。输入与你所在领域相关的宽泛关键词（即种子词），点击 “获取结果”，就能看到相关关键词列表。寻找每月搜索量较低（通常在 150 次以下）的关键词，查看 “竞争” 列的评级（该评级主要针对付费搜索，但对评估 SEO 关键词仍有参考价值）可进一步确认竞争程度。

如果你想查看与你网站排名潜力更匹配的关键词机会，可以使用 Semrush 的关键词魔法工具。打开该工具，输入相关宽泛关键词，输入你的域名（获取个性化结果），然后点击 “搜索”。你会看到相关关键词列表，以及每月搜索量、搜索意图和个人关键词难度（PKD %）等指标。PKD % 代表你的特定网站在谷歌前 10 名中为某个关键词排名的难度。选择 PKD % 低于 30%（竞争程度较低）且每月搜索量至少 100 次的关键词，确保能获得有效流量。找到有潜力的关键词后，创建围绕它们的页面，且页面内容要优于当前排名靠前的结果。
3. 改善网站的用户体验：改善用户体验（UX）是个好策略，因为谷歌倾向于将用户导向能提供优质体验的网站。谷歌使用 Navboost 算法跟踪和分析用户与搜索结果的互动情况。当用户点击你的页面并与内容深度互动时，谷歌会将其视为积极信号，这些信号有助于提升你的排名。此外，网站的用户体验越好，访问者停留时间越长、浏览页面越多并分享内容的可能性就越大。

可以从以下方面进行以用户体验为中心的 SEO 改进：

• 采用简洁设计：使用简单、视觉吸引人的设计，保持字体、颜色和间距一致，避免杂乱和干扰，让用户专注于内容。

• 提高页面加载速度：优化图片、压缩代码并利用浏览器缓存来加快加载时间。借助谷歌的 PageSpeed Insights 等工具查找并修复加载问题，快速加载的页面对于提升网站 SEO 和用户满意度至关重要。

• 确保移动端友好：使网站完全响应式，在任何屏幕尺寸下都能美观显示且功能正常。

• 简化导航：创建清晰的菜单层级结构，使用面包屑导航，方便用户了解位置并轻松浏览网站。

4. 强化页面 SEO：页面 SEO 有助于搜索引擎理解页面内容，增加在相关搜索中排名的机会。一些重要的页面 SEO 元素包括：

• 标题标签和元描述：这是 HTML 元素，用于指定网页的标题和摘要，可能会显示在搜索结果中。在这两个元素中自然融入目标关键词，标题保持在 60 个字符以内，编写吸引人的描述且不超过 105 个字符。

• 标题标签（H1、H2、H3 等）：HTML 标题用于构建页面内容结构，H1 是主标题，H2、H3 等是副标题。在 H1 中使用主要关键词，在副标题中包含相关关键词，保持逻辑层级，便于用户浏览内容。

• 正文内容：页面的主要文本部分，在内容中自然地包含目标关键词及其变体。

• 图片替代文本：替代文本（简称 alt 文本）用于描述图片，确保每张图片都有准确反映图片内容的 alt 文本，帮助谷歌和使用屏幕阅读器的用户理解图片。

使用 Semrush 的页面 SEO 检查器，能了解页面这些元素的优化情况。在该工具中创建项目，进入 “优化建议” 选项卡，你会看到工具评估的所有页面列表。点击任何页面的 “# 建议” 按钮，可查看其页面 SEO 的详细信息。根据建议进行优化，许多建议与有效使用关键词相关，通常可在内容管理系统（CMS）中轻松进行这些更改。
5. 夯实技术 SEO 基础：坚实的技术 SEO 基础能确保搜索引擎正确抓取和索引你的内容，这对网站的可见性和整体表现至关重要。首先打开谷歌搜索控制台查看网站的索引状态，在侧边栏中选择 “索引”>“页面” ，你会看到两个选项卡，分别显示已索引和未索引的页面数量。向下滚动可查看某些页面未被索引的原因。点击任何问题可查看受影响的 URL 列表，也可点击 “了解更多” 链接获取问题的详细信息，以便更有效地解决问题。

若想更深入分析网站的技术状况，可使用 Semrush 的网站审计工具。这个强大的工具能扫描网站，查找超过 140 种技术和页面问题，包括 4xx 错误（如页面请求无效，页面不存在时出现）、重定向链（如 URL A 重定向到 URL B，URL B 又重定向到 URL C）、混合内容问题（HTTP 资源加载到 HTTPS 页面，在用户浏览器中触发安全警告）等。解决技术问题时，应先处理标记为 “错误” 的问题，因为这些通常对网站性能影响最大。如果你不熟悉网站的技术更改，可以与开发人员或技术团队合作进行必要的修复。

6. 建立高质量反向链接：建立高质量反向链接很重要，因为这是谷歌最重要的排名因素之一。反向链接是其他网站指向你网站的链接。来自其他网站（尤其是同行业网站）的每个高质量链接，都像是对你的信任投票，“票数” 越多越好。

以下是一些获取高质量反向链接的有效方法：

• 查找未链接提及：寻找提及你品牌但未包含链接的地方，礼貌地请求创建者添加链接，可使用品牌监测应用程序查找此类提及。

• 成为信息源：向媒体提供专业见解，并要求在报道中添加指向你网站的链接作为回报。你可以在 Press Plugs、Qwoted 和 Help a B2B Writer 等平台上找到寻找专家见解的记者。

• 创建有链接价值的内容：发布高质量、可分享的内容（如图表、数据研究、计算器等），自然会吸引其他创建者链接到你的内容。创建这些内容后，通过社交媒体和人工推广来宣传。

你可以使用 Semrush 的链接建设工具管理链接建设活动，该工具能帮助你找到链接建设机会、发送推广邮件并跟踪进度，所有操作都可在一个中心位置完成。
7. 赢得更多精选摘要：精选摘要是网页的简短片段，通常出现在搜索结果顶部，出现在这里能帮助你获得更多曝光和流量。找到精选摘要机会的最简单方法是打开无痕浏览窗口，搜索目标关键词，寻找能触发精选摘要的查询。

若要更高效地查找所有关键词的精选摘要机会，可使用 Semrush 的自然研究工具：输入你的域名，导航到 “排名” 选项卡，查看你有排名的所有关键词。选择 “SERP 功能” 过滤器，将鼠标悬停在 “未排名” 上，然后选择 “精选摘要” ，这会显示你有排名但未获得精选摘要的关键词（其他网站获得了这些摘要）。你还可以在工具内直接分析搜索结果页面（SERP），点击 SERP 图标可在工具内直接打开搜索结果页面，便于查看当前的精选摘要。

找到想争取的精选摘要机会后，通过以下方式优化网站上的相关页面：

• 确定谷歌使用的格式：确定当前精选摘要的格式（段落、编号列表、项目符号列表等）。

• 匹配格式优化内容：调整内容结构以匹配该格式，方便谷歌解析和提取内容。例如，如果是段落格式，撰写一段 40 - 60 字的内容直接回答查询问题。

• 添加富含关键词的标题：在精选摘要内容上方添加富含关键词的标题，帮助谷歌理解内容上下文。

8. 使用重定向合并相似页面：合并针对相同或非常相似关键词的页面（即关键词内耗问题），有助于避免在搜索结果中自我竞争，提高排名机会。因为当多个页面针对相同关键词时，搜索引擎可能难以确定哪个页面最相关。整合相似页面，能增加你希望展示的页面出现在搜索结果中的可能性。此外，关键词内耗还可能分散页面权重，因为链接权重（排名能力）可能会在竞争页面间分散，而不是集中到一个权威页面。

要查找网站上的关键词内耗问题，登录谷歌搜索控制台，进入 “搜索结果”，点击 “+ 添加过滤器” 按钮，选择 “查询”，输入要检查的关键词。然后导航到表格中的 “页面” 选项卡，就能看到网站上与该关键词相关的所有页面。分析每个页面的内容重叠情况，如果重叠明显，可能就存在内耗问题。

确认存在内耗问题后：

• 确定保留页面：确定哪个页面最权威、最相关并保留，通常是自然流量最多且反向链接最多的页面（可使用反向链接分析工具快速查看页面的反向链接情况）。

• 整合内容：查看相似页面，将主页面缺失但相似页面涵盖的内容补充到主页面。

• 设置重定向：使用 301 重定向将相似页面的流量永久导向主页面（许多内容管理系统和网站平台可通过应用程序或插件轻松实现），这样能将页面的链接权重整合到主页面。

9. 展现 E-E-A-T 原则：经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness），即 E-E-A-T，是用于评估搜索结果质量的框架，源自谷歌的搜索质量评估指南，该指南用于帮助谷歌评估人员评估排名内容。虽然 E-E-A-T 并非直接的排名因素，但体现这些特质的内容往往表现更好。

在网站上展现 E-E-A-T 原则的方法如下：

• 展示专业知识：创建详细的作者简介，突出团队中作者和编辑的相关资质和工作经验，表明内容来自行业专家。

• 树立权威性：将你的网站或内容创作者打造成所在行业特定主题的权威信息源。这需要持续发布高质量、准确的信息，赢得读者信任并吸引他们回访。被行业内其他可靠来源引用也有助于提升权威性。

• 展示经验：表明团队中的内容创作者确实有过相关经历。例如，在撰写产品评论时，附上使用产品的原创照片和详细见解。

• 建立可信度：引用可靠来源支持你的观点，并确保内容及时更新，采用最新信息。