当下，跨境电商市场动态更迭，外部环境的不确定性给跨境商家出海之路带来诸多挑战。

TikTok Shop跨境POP商家运营负责人Ryan认为：“新形势下，品牌化刻不容缓。品牌化将带来高溢价、高认知度、高忠诚度，有品牌力的商家更有可能在长期的竞争中获得长效增长。”

TikTok Shop凭借独特的内容电商生态，已成为众多商家品牌化增长首选阵地，目前90%以上的出海品牌已在TikTok Shop完成入驻。为助力商家稳定经营，实现品牌化发展，TikTok Shop跨境电商推出“PEAKS品牌新增长计划”，从新品打爆、头部达人合作、品牌资产建立到服务优化等多个维度，亿级资金、亿级流量帮助商家实现品效合一，获得确定性增长。

01.TikTok Shop是商家实现品效合一、生意突破的首选阵地

“内容场”是TikTok Shop的最大特色。在内容电商，用户通过浏览内容来获取信息，判断商品是否满足需求、品牌是否值得信任。当内容激发用户的购买欲望时，消费行为也随之产生。

这意味着，商家在TikTok Shop不止是单纯的“卖货”，而是通过内容这一核心载体，建立与消费者之间的对话，完整呈现产品价值，传递品牌故事。这种基于情感认同的内容电商，让越来越多的商家得以摆脱价格厮杀的低质内卷，走向品牌发展的道路。

区别于传统货架电商的价格敏感型用户，TikTok Shop的内容消费场景呈现出“重内容价值、轻价格敏感”的特征。我们看到已经有不少品牌商家在TikTok Shop成功探索品牌化增长路径。

泡泡玛特入驻以来就十分重视品牌自制内容的建设，在其官方自播间逐步累积品牌和流量势能，去年年中促期间拿下TikTok Shop跨境直播榜首，成为首个拥有10万美金直播间的跨境品牌。除了销量节节攀升，泡泡玛特更是凭借着在TikTok的出圈内容成功吸引了大量海外用户的关注，在海外市场上迅速提升了品牌认知度，实现了从本土品牌到国际知名品牌的跨越。

美发工具品牌Tymo Beauty在跨境平台“厮杀多年”，始终坚持以优质商品为基础，尽管其商品价格比TikTok Shop同类产品高出30-40%，仍然做到“上新首发即打爆”。在New Arrivals促间，Tymo Beauty联动400多位达人爆发式发布1000多条体验式短视频，除了带来销量激增，更带动品牌粉丝量冲破10万，新客增长220%，老客复购增长200%。快速提升商品认知的同时，沉淀了长期的品牌资产。

女性塑身衣品牌FeelinGirl发起的穿搭主题挑战赛成功吸引超100位TikTok头部达人参与，通过优质的内容高效链接品牌商家和消费者，快速实现种草、商品成交到复购;FeelinGirl还通过直播演绎产品，塑造了强大的品牌力，实现了用户资产的有效沉淀，日均粉丝增长超200%，形成品牌高认知度，促成高品质塑身衣全网热销。

工具类品牌Fanttik一方面以趣味化视频内容吸引精准目标用户;另一方面，还积极与NBA球队篮网、知名赛事UFC等携手合作，深度参与赛事赞助，并将赛事的精彩瞬间在TikTok上进行二次传播，叠加达人营销，成功激活品牌活力，塑造了一个有感染力、有认知度的品牌形象，用户粘性和忠诚度与日俱增。

无论着眼于TikTok内容场“品效合一”的天然属性，还是跨境品牌考量出海时主动建立品牌认知的战略需求，TikTok Shop都已凭借其独特价值，成为商家“品牌化”新增长的首选阵地。

为帮助商家更好地应对挑战，TikTok Shop对PEAKS出海经营方法论进行了全面升级，“PEAKS品牌增长方法论”应运而生，在原有基础上，根据品牌痛点进一步强化了“新品、头部达人、品牌资产建设”等板块，旨在助力品牌在TikTok Shop赢得确定性增长。

02.PEAKS品牌新增长计划：亿级资金、亿级流量、扶持品牌加速成长

为助力商家稳健经营，加速实现品牌化进阶，TikTok Shop跨境电商在原有可享权益的基础上，持续加码资源，重磅推出“PEAKS品牌新增长计划”，宣布将投入亿级资金、亿级流量，从新品打爆、头部达人合作、品牌资产建立、服务优化等业务板块，为商家提供多维度、深层次的全面扶持。在品牌广告投放、品牌营销活动方面，TikTok Shop还特别提供了“增量返点加码、超品俱乐部”等专属权益，帮助品牌降本增效。

03.品牌新商权益多多，入驻即享品牌扶持

在PEAKS品牌新增长计划下，TikTok Shop聚焦新商痛点，特别关注解决新商在入驻、冷启、建联达人、品牌营销等关键节点上的困难，给予更大力度的扶持。

针对美国市场单店营收超200万美元的新商，或国内年销千万以上的品牌新商家，TikTok Shop也将升级权益，精准发力上述关键节点，助力新商快速发展。

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