作为资深跨境卖家，我们将详细解释ROI的含义和计算方式，帮助读者更好地理解信息流广告的效果评估。

在数字营销领域，ROI是衡量广告效果的重要指标之一。对于信息流广告而言，ROI的计算公式为：ROI=(收入-成本)/投入*100%。这个公式可能有些让人困惑，因为很多人会错误地认为收入减去成本就等于利润。然而，实际上ROI所表达的是收回了多少价值，而非利润。更准确地说，它衡量的是销售收入。

首先，让我们来解释一下ROI中的几个关键概念。

收入是指通过信息流广告获得的销售额或订单数量。

成本包括广告投放的成本、产品成本以及其他相关费用。

投入则是指广告的总投入金额，包括广告费用和其他相关成本。

信息流广告的正常ROI范围并没有一个固定的标准，因为它受到多个因素的影响，例如行业竞争程度、广告目标、广告策略和创意等。一般来说：

合理的ROI范围：许多行业的广告ROI通常在2到3倍之间被视为正常。这意味着每投入1元的广告费用，能够带来2到3元的收入。

高于3倍的ROI：这通常表示广告效果良好，但也可能意味着广告投入不足，未能充分利用市场机会。

低于2倍的ROI：可能表明广告效果不佳，需要进行优化或调整策略。

以下是一些常见的影响因素：

1. 行业竞争程度：不同行业的竞争激烈程度不同，因此ROI的正常范围也会有所差异。在竞争激烈的行业中，由于广告成本较高，ROI可能会相对较低。而在竞争相对较少的行业中，ROI可能会相对较高。

2. 广告目标：不同的广告目标也会影响ROI的正常范围。如果广告的目标是品牌宣传和知名度提升，那么ROI可能会较低，因为这种类型的广告往往需要更长的时间来产生销售。而如果广告的目标是直接销售产品或服务，那么ROI可能会相对较高。

3. 广告策略和创意：不同的广告策略和创意对ROI的影响也是不可忽视的。一些创新的广告策略和吸引人的创意可能会带来更高的ROI，因为它们能够吸引更多的目标受众并促使他们采取行动。

4. 数据分析和优化：通过对广告数据的分析，可以了解广告的效果并进行优化。通过不断优化广告投放策略和创意，可以提高ROI并使其保持在正常范围内。

信息流广告的ROI正常范围是一个相对的概念，受到多种因素的影响。作为资深跨境卖家，我们应该根据具体情况进行评估和优化，以提高广告的效果和ROI。同时，我们也应该密切关注行业趋势和竞争对手的表现，以及不断学习和改进自己的广告策略和创意，以保持竞争力并获得更好的ROI。