谷歌 Ads 关键词是广告主在谷歌广告平台(Google Ads)上为其广告投放而选择的特定词汇或短语，用于将广告与用户的搜索查询相匹配。以下是关于它的详细介绍：

•作用与意义：是连接用户需求与广告内容的桥梁。用户在谷歌搜索时输入的关键词反映了他们的意图和需求，选择合适的关键词对广告效果至关重要。正确的关键词能提高广告的曝光率、点击率和转化率，实现更高的投资回报率(ROI)，还可将流量引导到广告主的网站，通过精准选择减少无效点击，更有效地利用广告预算。

•匹配类型：

◦广泛匹配：是最宽泛的匹配类型，广告会在用户搜索与关键词相关的任何词组时展示，能获得更多曝光，但可能导致广告展示给不相关用户。

◦短语匹配：广告会在用户搜索包含指定关键词的短语时展示，较广泛匹配更精准，允许一定变动，如添加额外词语或改变词序。

◦精确匹配：广告仅在用户搜索与关键词完全匹配时展示，能确保广告展示给最相关的受众，但展示量可能较少。

◦否定关键词：是广告主希望避免广告展示的词汇，通过排除不相关搜索词，可降低不必要的点击费用，避免浪费预算。

•选择策略：可选择与产品或服务紧密相关的词汇或短语，覆盖用户可能用于搜索的各种表述;使用谷歌关键词规划师等工具，查看关键词的搜索量、竞争程度等数据，还可结合行业趋势，识别季节性或新兴的关键词;可通过分析竞争对手的关键词，找到市场空白点或高效但竞争较少的关键词。