一、精准匹配：

精准匹配是指关键词与用户的搜索词严格匹配，能够实现精准投放，从而吸引更多精准流量，提升转化率。目前此模式仅支持单复数形式的匹配。

二、广泛匹配：

广泛匹配可以帮助产品关键词获得最大曝光。这一模式对关键词的顺序没有要求，卖家可在中间插入其它单词，甚至拼写错误也能兼容支持，同时也支持同义词的匹配，以此带来更多的流量。

三、短语匹配：

短语匹配相较于精准匹配的展现量更大，但相对而言精准度高于广泛匹配。